소비자의 감성어휘를 통한 아파트 브랜드이미지 평가 - 심볼마크에 대한 감성이미지 변화의 비교분석을 중심으로 -
An Evaluation of Apartment Brand Image By the Sensibility Vocabularies - Comparative analysis of Sensibility Image changes for Symbol Mark -
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초록
본 연구는, 아파트 브랜드이미지의 평가를 위하여 시각적 아이덴티티로써의 심볼마크에 대한 감성이미지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 수도권에 거주하고 있으며 시각디자인 전공과 관련된 남녀대학생 97명을 대상으로, 아파트 브랜드 심볼마크에 대한 감성이미지 변화를 측정․평가하기 위하여 아파트 브랜드 이미지와 관련된 감성어휘 22쌍을 추출하였으며, 감성형용사를 사용하여 7단계 의미분별척도법으로 평가되었다. 또한 측정척도의 신뢰성을 검증하기 위하여 신뢰도 분석을 진행하였으며, 요인축소를 통한 대표 감성이미지를 추출하기 위하여 요인분석을 실시하였다. 마지막으로 t-test를 통하여 대표감성어휘에 대한 유의성 검증을 하였다. 연구 결과, 래미안의 심볼마크에 변화에 따른 감성이미지의 변화가 있었으며, 롯데캐슬은 15개의 감성이미지 항목에서 (+)방향으로 상승, 푸르지오는 9개의 감성이미지 항목이 (-)방향으로 하락하였다. 또한 브랜드 심볼마크가 리뉴얼 된 5개의 브랜드에서 대표 감성어휘의 통계적 차이가 확연하게 나타난 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통하여 브랜드아이덴티티를 수용하지 않는 심볼마크 디자인 변경은 소비자의 브랜드에 대한 감성이미지에 얼마만큼 부정적인 영향을 미치는지 그 시사하는 바가 크다는 것을 알 수 있었다. 따라서 브랜드심볼을 단순한 지시기호로서의 사인(Sign)으로만 인식할 것이 아니라 브랜드자산을 구축하는 하나의 주요요소로써 인식하고 브랜드연상과 브랜드이미지 등을 시각적인 언어로 함축시킨 전략적 개념으로 활용하고 반영해야 한다.
Abstract
This study aims to analyse the image of the identification of the symbol mark as a visual identity for the evaluation of the image of an apartment brand. It is surveyed by the 97 college students who live in Seoul metropolitan area and are majoring in design and which those are related to. The 22 sensibility words related to the brand image of an apartment brand are used to measure and assess emotional image changes to the brand logo. Using sensibility adjectives, it was assessed by the 7 step semantic method of measurement The reliability analysis was carried out in order to verify reliability of the measurement scale and derive results through factor analysis to extract representative sensibility images through reduction of factors. The study shows that the change in sensibility image of the latch was changed to reflect changes in the direction of the viewer, and Lotte Castle has moved from 15 imaging items to (+) direction in 15 senses, and 9 image items fall in (-) direction. The study shows that the change in symbolic design has a significant impact on the brand identity. Therefore, it should be noted that the brand symbol is not only recognized as a mere sign of signature, but also as a strategic concept that identifies brand assets as one of the principal elements of the brand and utilizes branding and branding as a strategic concept.
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