국내아파트 브랜드심볼에 대한 소비자의 감성이미지 구조분석
A Study of Consumer's Image Structural Analysis for Brand Symbol Mark
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초록
현대 기업에 있어서 브랜드가 기업의 핵심 경영전략으로 자리 잡은 지 이미 많은 세월이 흘렀다. 하지만 경쟁력 있는 기업이 되기 위해 강력한 브랜드 구축이 필수적이라는 사실을 알고 있으면서도 그 구체적인 행위를 체계적으로 실행한다는 것은 쉬운 일은 아니다. 특히 개념상의 브랜드를 시각적으로 가시화 시켜주는 디자인의 요소 중 가장 대표적인 심벌마크는 브랜드 구축에 있어서 가장 중요한 요소라 할 수 있으며, 각종 조직기관이나 기업, 단체 등의 전체적인 이미지와 그 역사와 이념을 포함하고 있다. 이러한 심벌마크는 심미성, 독창성, 의미성, 가독성 등의 여러 요건을 만족시켜야 하며, 브랜드이미지를 나타낼 수 있는 그래픽 디자인 시스템에서 브랜드와 고객을 연결해 주며, 브랜드를 직접적으로 연상시키는데 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 전성기를 맞고 있는 국내 아파트브랜드를 중심으로 브랜드이미지와 그 이미지를 가시화 시켜주는 심벌마크와의 상관성을 실증적인 방법으로 검증하고자한다. 소비자가 가지고 있는 아파트 브랜드 심벌마크에 대한 이미지평가를 통하여 디자인적인 이미지 구조를 설계한다. 이러한 이미지 구조는 감성적이고, 애매모호 하였던 디자인을 정량적이고 과학적으로 분석하여 소비자가 생각하는 기업에 대한 브랜드이미지와 기업이 추구하고자 하는 브랜드 아이덴티티의 시각적 표현인 브랜드심벌마크의 일관된 아이덴티티 구축방법의 기법을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 국내 아파트 브랜드의 브랜드심볼을 중심으로, 각 기업이 추구하고자 하는 브랜드아이덴티티를 잘 나타내고 있는지 소비자의 감성이미지 구조를 통하여 브랜드아이덴티티와 브랜드이미지간의 차이가 없는지 검증하고자 하였다. 또한 연구결과를 통하여 아파트 브랜드에 대한 소비자의 감성적 특징을 이미지플로터를 통하여 분석하고자 하였다. 연구방법으로는 10개의 아파트브랜드에 대하여 최종 선정된 22쌍의 감성어휘를 이용하여 요인분석을 실시하였으며, 요인축소에 의한 대표 감성어휘를 추출하였다. 또한 요인득점에 의한 아파트심볼과 요인적재량에 의한 감성이미지에 관해 각 각 이미지 플로터를 2차원 좌표로 나타내었다. 그 결과, 3개의 요인을 얻었으며 제1요인은 ‘품격있는’, 제2요인은 ‘친근한’, 제3요인은 ‘화려한’ 차원으로 명명 하였다.
Abstract
Brands have been the core strategy of the companies, however it's not easy to act out the strategies. Above all, the symbol mark that shows and determines the brand image, which contains even the historical backgrounds. Therefore this study is focused on the domain apartments brands; the relations among their brand identities, brand images and the symbol marks are analysed with accurate figures. It is mainly focused to build up the image structure of the brand symbol marks that fit for the apartments brands relatively. For this, the emotional vocabularies are used to determine the emotional images of the brand. The result obtained 3 elements: elegant, friendly and splendid.
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