국내 아파트 브랜드 아이덴티티가 소비자 선호도 및 구매의도에 미치는 영향
Domestic Apartments Brand Identity Strategy Consumer Affinity and its Impact on Purchase Intent
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초록
1990년대 이후, 주거환경에 대한 소비자의 질적 욕구를 충족시키기 위하여 첨단화, 고급화, 자연친화 등의 정책을 표방(標榜)하는 차별적 아파트 브랜드들이 등장하고 있으며, 이는 아파트에 대한 소비자의 선호도 및 구매의도에도 직접적인 영향을 미칠 것이라 예상된다. 본 연구는 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하였고, 아파트와 브랜드에 대한 소비자의 궁극적인 욕구를 명확히 하였다. 이를 통하여 소비자에게는 보다 나은 주거문화를 제공하고 기업에게는 이윤추구와 사회적 역할을 제고할 수 있는 구체적 정보를 전달하는 것이 연구의 목적이다. 연구방법으로는 국내 아파트의 선호브랜드를 대상으로 브랜드 아이덴티티의 그래픽적 특징을 조사/분석하였고, 소비자 설문조사를 통하여 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도 , 구매의도 등에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과, 개별 건설사와 자사 브랜드에 대한 소비자의 인지도 및 선호도, 구매의도 등 을 파악할 수 있었고, 소비자의 구매의도를 촉진시키기 위하여 건설사는 자사의 기업 이미지를 향상시키는 것 보다 자사 아파트의 브랜드 인지도를 높이는 전략에 주력해야 할 것으로 판단되었다.
Abstract
The consumers of today experience the life leveling instrument improvement which it follows in economic growth, the craving increases in about quality of life and compared to the tendency which does not think the above apartment simply in only house space is diffused and the consumers reflect a demand state-of-the-art, upgrade, the environment which hits, is comfortable professes etc. and the apartment which is convenient, to make the apartment construct which has the brand which is discriminated. From origination nine it analyzes an effect in about the purchase intention which brand identity of the apartments follow in the preference of the consumer and the apartment buyers importantly, it grasps the attribute which it thinks as to provide information to about the marketing strategy which the apartment is appropriate, the house culture which recovers to the consuming person and the maximum it collected the craving which is actual the consumer has in about the apartment and ultimately it sees the quality of life and it provided it raised the objective which with profit pursuit does to make the direction of a ceremony fit post bow to the enterprise raise it put.
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