이용자 특성에 따른 전라남도 골프장 수요예측 분석
Jeollanam-do Golf Course Demand Forecast Analysis According to User Characteristics
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초록
연구 목적: 본 연구 목적은 전라남도의 대중골프장과 회원골프장의 이용객 수요를 연령별, 골프 경력별, 골프 핸디캡별로 차이를 예측하고자 한다. 또한 소비가치가 재이용의도에 영향이 있는지를 살펴보고, 대중골프장과 회원골프장의 증가가 매개효과가 있는지를 살펴보고자 한다. 연구 방법: 설문조사는 2022년 9월 1일부터 10월 30일까지 273명을 대상으로 하였다. 연구 내용: 첫째, 이용객의 소비가치가 재이용의도에 미치는 영향을 제시하였다. 둘째, 대중골프장과 회원골프장의 증가가 소비가치에 매개효과가 있다는 것을 제시하였다. 셋째, 대중골프장과 회원골프장의 증가를 연령별, 골프 경력별, 골프 핸디캡별로 분류하여 차이를 제시하였다. 결론 및 제언: 전라남도 골프장 산업이 수요중심의 주력산업으로 성장할 수 있는 기초자료를 제공하고, 마케팅적 접근을 통한 전라남도의 골프 산업이 활성화되길 기대한다.
Abstract
The purpose of this study is to predict the difference in customer demand between public golf courses and member golf courses in Jeollanam-do by age, golf experience, and golf handicap. In addition, we will examine whether consumption value has an effect on re-use intention, and whether the increase in public golf courses and member golf courses has a mediating effect. The survey was conducted on 273 people from September 1, 2022 to October 30, 2022. First, the effect of consumption value of users on re-use intention was presented. Second, it was suggested that the increase in public golf courses and member golf courses has a mediating effect on consumption value. Third, the increase in public golf courses and member golf courses was classified by age, golf experience, and golf handicap, and differences were presented. It is expected that the golf industry of Jeollanam-do will be revitalized through a marketing approach and provide basic data for the golf course industry of Jeollanam-do to grow into a demand-oriented flagship industry.
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