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논문KCI 등재

공유경제 기반의 미술품 구독서비스 이용의도와 구매의도에 소비자 동기가 미치는 영향

Online Art Subscription Services: Effects of Consumer Needs on Rent and Purchase Intention

이민환|이서진
인문사회 21 (The Journal Of Humanities and Social Sciences 21)|2022.02|인문사회 21 (The Journal of Humanities and Social science)|제13권 제1호|pp. 2317-2332

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구매의도Purchase IntentionArt미술품구독서비스Subscription Service예술소비동기대여의도Consumer NeedRent Intention
주제분류기타사회과학

초록

최근 전 세계적으로 급부상하고 있는 새로운 경제 모델인 공유경제(sharing economy)를 기반으로 매달 일정한 비용을 지불하면 다양한 미술 작품을 해당 기간 동안 빌려주는 미술품 구독서비스가 주목받고 있다. 본 연구는 새로운 형태의 구독서비스에서의 미술품 대여와 기존의 형태인 미술품 구매를 비교하여, 소비자의 예술소비동기가 미술품 대여의도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 차이를 검증하였다. 구조방정식을 활용한 연구모형 분석 결과, 미술품 구매의도와 대여의도에 공통적으로 경제적, 예술적 동기가 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 다섯 가지 예술소비동기 중 미술품 구매의도에는 경제적 동기가 가장 큰 영향력을 미치는 반면, 대여의도에는 예술적 동기가 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 나타나, 대여의도와 구매의도에 미치는 예술소비동기가 상이함을 검증하였다. 본 연구는 시의적으로 주목받는 미술품 구독서비스를 소비자 동기 측면에서 탐구함으로써 이론적 공헌과 함께 기업이 미술품을 향유하는 소비자층을 확대시킬 수 있도록 마케팅 시사점을 제안한다.

Abstract

With the advent of the sharing economy, one notable business model is a subscription service that provides the goods or services on a repeat basis for a periodic charge. The present study examines the impacts of consumer needs on rent and purchase intentions for art subscription services by using the structural estimation model (SEM) analysis. The results indicates that economic and artistic needs have positive influences in both on rent and purchase intentions of artworks. The economic needs has the greatest influence on art purchase intention, while artistic needs has the greatest influence on rent intention. This study provides both theoretical and practical implications for understanding consumers of the art subscription service.

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