크루즈 관광객의 기항지 쇼핑 지출 분석 - 순서화 로짓 모형을 중심으로 -
Estimation of Shore Excursion Expenditure Function in Cruise Tourism - Focused on Ordered Logit Model -
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초록
본 연구는 한국관광공사가 조사한 2012년 한국 방문 크루즈 여행객 설문조사 자료를 바탕으로 크루즈 관광객의 기항지 쇼핑 지출에 영향을 주는 요인을 순서화 로짓 모형으로 분석하였다. 분석을 위해 크루즈 입항지역, 한국방문빈도, 크루즈 관광객의 사회경제적 특징 등을 고려하였고, 크루즈 관광의 특징을 반영할 수 있는 크루즈 이용 목적, 기항지 프로그램의 종류, 과거 크루즈 관광 유무 등의 변수도 함께 살펴보았다. 분석 결과, 기항지 관광을 통한 쇼핑 지출에 영향을 주는 요인은 크루즈 입항지역, 설문 응답자의 국적, 크루즈 이용목적, 성별, 연령, 소득수준, 직업 등으로 나타났다. 본 연구는 전체 크루즈 관광객 집단에서 쇼핑 지출 경향이 높은 집단을 세분화하고 이들에 대한 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 데 활용 가능하다. 또한, 국내 기항지의 크루즈 관광 활성화에 많은 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
This study analyzed the determinants affecting shore excursion expenditures of cruise tourists visiting Korea through an ordered logit model, based on 2012 international cruise visitor survey data conducted by Korea Tourism Organization. We considered ports of call, the frequency of visit to Korea, socio-demographic characteristics of respondents, such as age, gender, and income, as well as the purpose of cruise tourism, the shore excursion program type, and experiences in cruise tourism as various determinants. Analysis results reveal that main determinants affecting shore excursion expenditures are ports of call, nationality, the purpose of cruise tourism, gender, age, income level, and occupation. This study can be applied to the market segmentation that involves dividing a total group into groups with high willingness to pay and the design of marketing strategies suited to those. Finally, it is expected that analysis results will provide significant implications pertaining to the activation of cruise tourism of local areas near ports of call.
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