로컬푸드 체험이벤트 참가동기와 경험적 가치가 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Motivation and Experiential Value on Purchase Intention of Local Food Experience Event
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초록
본 연구는 로컬푸드 고도화를 위한 융복합 다각화 관점에서 로컬푸드직매장를 방문한 소비자의 로컬푸드 체험이벤트 참가동기와 경험적 가치를 분석해 구매활동을 장려하고 소비자 관점에서 선호하거나 욕구에 맞는 상품을 개발하여 제공하는 데에 기초적인 자료로 활용하기 위해 연구하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 로컬푸드 체험이벤트 참가동기와 경험적가치가 로컬푸드 구매의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구결과 체험이벤트 참가동기와 경험적 가치가 구매의도에 긍정적인 관계를 갖는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 지역경제 활성화를 위한 기초자료를 제공하고, 국내 로컬푸드 체험이벤트의 재수요 및 유효수요 동기 등을 파악하여 마케팅 전략에 활용할 수 있다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다．또한 로컬푸드 융복합 다각화를 위한 로컬푸드 정책 및 제도의 개선방향에 대한 시사점 도출로 학문적 기여뿐 아니라 사회적으로도 지방정부 정책추진 과정에서 상당한 의미가 있으리라 기대한다.
Abstract
This study analyzes the motivation and empirical value of local food experience events for consumers who visited local food direct shopping area from the viewpoint of multifunctional diversification for local food enhancement and encourages purchasing activities and develops products suitable for consumers' As a basic data. The purpose of this study was to investigate the effect of participation motive and experiential value on local food purchase intention. The results of this study show that motivation and experiential value of experiential events have a positive relationship with purchase intention. The results of this study are as follows. First, it provides basic data for revitalization of the local economy, and it can be used for marketing strategy by grasping re-demand and effective demand motive of domestic local food experience event. It is expected that there will be meaningful not only scholarly contribution but also socially local government policy promotion process by deriving implications for the improvement direction of local food policy and institution for diversification.
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