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논문KCI 등재

광고창의성 인식 유형에 대한 Q 방법론 연구

Q-methodology study of perception patterns about advertising creative

김혜성
한국주관성연구학회 (Korean Society For The Scientific Study Of Subjectivity)|2018.03|주관성 연구 (Journal of Korean Society for the Scientific Study of Subjectivity)|제39호|pp. 5-24

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Q 방법론Creativity창의성공감Q-methodologyEmpathyCreative크리에이티브광고창의성Advertising creative
주제분류기타사회과학

초록

본 연구는 광고전공 대학생을 대상으로 Q 방법론을 활용하여 광고창의성에 대한 인식유형을 분석한 연구이다. 분석 결과, 세 개의 유형을 발견하였다. 1유형은 창의적 능력보다는 감성과 느낌을 중시하는 감성자극형, 2유형은 평범하지만 사람에 대한 이해와 공감을 중요하게 생각하는 공감추구형, 3유형은 새롭고 독특한 개성을 추구하는 개성추구형 이다. 그리고 각 유형의 특징과 차이점을 분석하고, 관계지향적인 2유형(공감추구형))의 의미를살펴보았다. 광고창의성을 주변상황과 결합된 상대적인 개념으로 보고, 인간의 내면인식을 밝히는데 적합한 Q 방법론을 이용하여 유형화한 점에 본 연구의 의미가 있다.

Abstract

This study examined the perception patterns about advertising creative among college students using Q-methodology and found three patterns: the first pattern was characterized by individuals who value emotional stimulation. They tend to put more emphasis on emotion and feelings than creative ability; the second pattern was characterized by empathy seekers. They tend to value the understanding of people and empathy; and the third pattern was identified as individuals who seek new and unique characteristics. This study also found similarities and differences among these three patterns and particularly discussed the meaning of the second pattern, which is related to relationship building. This study has implications for conceptualizing advertising creativity as a relative concept interacting with other factors in the society and for identifying individuals’ perceptions about advertising creativity by using Q-methodology, which is useful in revealing individuals’ inner perceptions.

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