본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안

Study on Subjectivity Typology about Plagiarized Advertising Phenomenon

오창우|이제영
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2011.06|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제21호|pp. 273-305|DOI 10.35731/kpca.2011..21.008

0

조회

0

다운로드

0

인용

0

참고문헌

키워드

Q-MethodologyQ방법론주관성 연구Subjectivity Study표절광고 현상plagiarized Advertising phenomenon

초록

이 논문에서는 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 3가지의 유형으로 분류되었는데, 제1유형[(N=7): 비판적 소구형(Critical Appealing-pursuit Type)], 제2유형[(N=6): 다각적 평가형(Diversified Evaluation Type)], 제3유형[(N=4): 긍정적 효과형(Positive Effect Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 표절광고 현상에 관한 수용 유형화와 개선방안과 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타깃별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구방향은 스마트미디어와 정치문화 현상에 대한 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다.

Abstract

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on plagiarized Advertising phenomenon. The perception pattern come out in this study were divided into four types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=7): Critical Appealing-pursuit Type], 2[(N=6): Diversified Evaluation Type], 3[(N=4): Positive Effect Type]’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on plagiarized advertising phenomenon, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

참고문헌 (37)

  1. 김봉철, "방송광고 심의제도에 대한 상호 지향성 연구- 광고주·심의기구·소비자 단체 간 비교분석", 광고연구, 62(62), pp.161~186 (2004), 한국방송광고공사
  2. 김태윤, "모방･표절광고의 유형과 판단기준에 관한 연구: 모방･표절광고의 사례분석을 중심으로", 석사, pp.2001
  3. 김흥규, "Q방법론의 이해와 적용", 언론학논설, 7, pp.22~45 (1990), 서강대학교 언론문화연구소
  4. 김흥규, "주관성 연구를 위한 Q방법론의 이해", 간호학논문집, 6(1), pp.1~11 (1992)
  5. 김흥규, "Q방법론의 과학정신탐구", 언론학보, 13, pp.5~44 (1993), 한양대학교 언론문화연구소
  6. 김흥규, "텔레비전 뉴스 수용자의 유형에 관한 연구: Q 방법론적 접근", 주관성연구, (3), pp.5~36 (1998)
  7. 서범석, "표절광고 실태와 문제점 : 표절기술 갈수록 고도화 추세, 광고 개방 원년 맞아 저작권법 소송 이어질듯", 신문과방송, 290, pp.78~83 (1995)
  8. 선우동훈, "Q방법론에 의한 소비자행동 연구", 광고연구, 11, pp.5~27 (1991)
  9. 전영우, "광고에 있어서 모방과 표절 : 문제점과 해결책", 광고연구, 42, pp.113~131 (1999)
  10. "표절광고에 대한 몇 가지 오해" (1999), 정은종[URL]
  11. 정재훈, "패러디광고와 저작권 침해", 광고연구, 39, pp.9~29 (1998)
  12. 조병량, "한국방송광고 심의규정의 성격과 내용의 변화에 관한 연구", 광고학연구, 13(2), pp.75~91 (2002), 한국광고학회
  13. Amabile,T.M, "Social psychology of creativity: A consensual assessment technique", Journal of personality and Social Psychology, 43, pp.997~1013 (1982)
  14. Barron.F, "All creation is collaboration, in Social creativity(Vol. 1)", pp.49~59 (1999), Hampton
  15. Brown,S.R, "Political Subjectivity", pp.158~178 (1980), Yale Univ. Press
  16. Cropley,A.J, "Definitions of creativity, in Encyclopedia of creativity(Vol. 1)", pp.511~524 (1999), Academic Press
  17. Csikszentmihalyi,M, "Society, culture, person: A system view of creativity, IN The nature of creativity", pp.325~339 (1988), Cambridge University Press
  18. Fabun,D, "You and creativity(5th ed)" (1968), Glencoe
  19. Gardner,Howard, "Creating Minds" (1993), Basic
  20. Jones,J.P, "Fables, fashions, and facts about advertising: A study of 28 enduring myths" (2004), Sage
  21. Marsh,Charles, "Aristotelian causal analysis and creativity in copywriting", Written Communication, 24(2), pp.168~187 (2007)
  22. Mednick,S.A, "The associative basis of the creative process", Psychological Review, 69, pp.220~232 (1962)
  23. Moriarty, S. E, "Advertising creatives look at creativity. Look at creativity", The Journal of Creative Behavior, 18, pp.162~174 (1984)
  24. Plucker,J. A, "Psychometric approaches to the study of human creativity, IN Handbook of creativity", pp.35~61 (1999), Cambridge University Press
  25. Reid, L. N, "Top-level agency creatives look at advertising creativity then and now", Journal of Advertising, 27(2), pp.1~16 (1998)
  26. Simmon,S.J, "Health: A Concept Analysis", Int. J. Nurs. Study, 26(2), pp.155~161 (1989)
  27. Simonton,D, "The creative society: Genius vis-à-visthe zeitgeist, in Social Creativity", pp.265~286 (1999), Hampton
  28. Smith, R. E, "Toward a general theory of creativity in advertising: Examining the role of divergence", Marketing Theory, 4(1), pp.31~58 (2004)
  29. Stephenson,W, "The Study of Behavior: Q-Technique and Its Methodology", pp.14~27 (1954), University of Chicago Press
  30. Stephenson,W, "Consciousness Out-Subjectivity", Psychological Record, 18, pp.499~501 (1968)
  31. Stokes,P.D, "Creativity through constraints: The psychology of breakthrough" (2006), Springer
  32. Torrance,E.P, "Using the Torrance Test of Creative Thinking to guide the teaching of creative behavior" (1987), Scholastic Testing Service
  33. Twitchell,James B, "Adcult USA: The triumph of advertising in American culture" (1996), Columbia University Press
  34. Vanden Bergh, Bruce, "Is advertising creativity primarily an individual or a social process", Mass Communication & Society, 9(4), pp.373~397 (2006)
  35. Wallace, D, "Creative people at work" (1989), Oxford University Press
  36. Wallas,G, "The art of thought" (1926), Harcourt Brace
  37. White,G, "Creativity: The X factor in advertising theory", Journal of Advertising, I(1), pp.28~32 (1972)

관련 논문AI추천

정치후원 광고수용에 관한 Q방법론적 연구 - 대학생들을 중심으로이제영, 정성호한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2009 · 제14호패러디광고가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향 유형에 관한 연구-Q방법론 적용을 중심으로-나상수한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2009 · 제10권 제2호국내 옥외광고 선호에 관한 수용 인식 연구이제영, 정성호한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2009 · 제6권 제1호스마트 미디어와 정치문화 현상이제영한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2011 · 제21호대학생의 광고인식 유형에 대한 Q 방법론 연구김혜성한국지역언론학회 · 언론과학연구2009 · 제9권 제4호지역대학 옥외광고물의 홍보 효율성에 관한 유형화 연구오만덕, 이제영한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2009 · 제6권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

스마트 미디어와 정치문화 현상이제영pp. 7-47대안언론과 관련된 비판이론 및 급진 미디어, 시민의 미디어, 토착민도보 개념에 대한 고찰이효성pp. 49-76스마트 미디어 모바일 광고의 가치에 대한 탐색적 연구이준호pp. 77-118대학생 유권자의 텔레비전 선거뉴스 시청 동기와 투표정보효과 및 투표참여효과에 관한 연구 : 2010년 제5회 전국 지방선거를 중심으로김정기, 이정기pp. 121-164진보적 성향의 판결에 대한 보수신문과 진보신문의 뉴스 구성 비교김용주, 김창숙pp. 165-204
원문 보기