대학생 소비자들의 지역 방송광고에 대한 주관성 연구
A subjective perception study of college student customers on local television advertising
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초록
이 연구는 지역 텔레비전 방송광고 선호도에 대한 대학생들의 주관적 인식구조를 살펴보기 위해 Q방법론을 이용해 분석을 실시하였다. 분석결과, 평가중심적 인식형, 질적 기술 의존형, 탈지역 정보 제공형 등 크게 3 가지 유형으로 나타났으며, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악됐다. 이들 유형을 구체적으로 보면 다음과 같다. 먼저 평가중심적 인식형에서는 국내 지역 방송광고 콘텐츠와 메시지는 다양하면서, 동시에 구체적으로 제작될 필요가 있다는 점을 확인했다. 다시 말하면 창의적인 광고 콘텐츠 제작에 관심이 많았으며, 광고의 저작권 측면에 관심을 갖는 인식구조를 보였다. 둘째 질적 기술 의존형에서는 국내 지역 방송광고가 과거와 달리 현재 유행하는 표현방식에 대해 보다 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 이는 광고 표현방식이 시대상황에 따라 변화를 줘야 한다는 의미로 광고 메시지나 구성방식 역시 진화해야 한다는 함의를 제시해 준다. 탈지역 정보 제공형에서는 소비자들은 지역의 방송광고에 대해 긍정적으로 보고 있으면서도 지역적 특성을 좀 더 잘 인지할 수 있도록 정제된 소구방식을 선택하는 것이 바람직하다는 점을 보여준다. 지역방송 광고는 지속적이고 일관되게 메시지를 부각시켜야 하며, 다양한 정보의 제시가 중요하다는 점을 보여준다. 이 연구는 소비자 집단이 지역 텔레비전 방송광고에 대해 어떻게 인식하고, 평가하는 지를 중심으로 논의하였다.
Abstract
This study was conducted for analysing a preference of college students on local television broadcasting advertising. For this study, we used a subjectivity study(Q-methodology analysis), functional quantity analysis about Reception Type on subjective perception structure. We found out “De-region Information Offer Type, Qualitative Technique Dependence Type, Evaluation-focus Cognition Type”. Each types has their own special characteristics. We discussed on desirable message and construction methods in making local television advertising. Finally, we offered a developmental suggestion about it.
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