이노베이티브 광고에 대한 수용자 선호 연구
A Study on Audience’s Preference Types for Innovative Advertising
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
광고의 변화를 보자면 내용은 물론 형식까지 바뀌는 혁신적인 방식의 이노베이티브 광고가 주목 받기 시작한 것이다. 이렇게 많은 변화를 겪고 있는 광고에는 새로운 조직구성과 그에 걸 맞는 광고제작 방법론이 절실히 필요하게 되었다. 연구문제를 수행하기 위해 인간의 주관성을 연구 목적으로 하는 Q 방법론을 적용하여 이노베이티브 광고에 대한 수용자들의 선호 유형 4가지의 결과를 얻었다. 본 연구가 이노베이티브 광고를 처음으로 이론적 분석과 수용자 선호유형을 발견하고 그 특징과 전략을 밝힌 것은 실무에서의 프로젝트 진행에 유용하게 사용될 수 있으리라 생각되어진다. 또 학문적으로도 이러한 이노베이티브 광고라는 새로운 현상에 대하여 연구하고 관찰하고 검증하는 과정이 무척이나 흥미로운 과정이었고 또한 새로운 광고현상을 밝혀내는 사명감마저 느꼈다. 앞으로 기업들의 마케팅 활동에서 혁신성에 대한 요구가 많아질 것으로 예상되어지는데 그 중심에 이노베이티브 광고가 큰 비중을 차지할 것이 생각되어지며 이러한 사회적 현상을 밝혀내는 학문적 첫걸음이라고 생각되어진다.
Abstract
For changes in advertisement, Innovative Advertising, which is an innovative method that changes both contents and formations, is receiving attention. Since advertisement is facing dramatic change, new organizational composition and advertisement production method that suits the new change are now required. But in advance, we need to get consents from everyone in academic and practical fields with conceptual definition of Innovative Advertising. In addition, we need to provide a new strategy direction that is suitable for a new environment by understanding preference types and characteristics of Innovative Advertising audience. As this study has found out theoretical analysis and audiences preference types for the first time, together with special characteristics and strategy for each type, this study will be usefully applied to projects in practices. Moreover, processes to study, observe and verify this new phenomenon called “Innovative Media Advertising” was very interesting and we also had sense of duty to research new situations in advertisement field. From now on, innovation will be strongly required in corporation marketing and Innovative Advertising will play a great role in the field. Therefore, we consider this as the first academic step to find out this kind of social phenomenon. Firstly, this study has divided preference types of audience for Innovative Media Advertising in order to find special characters. Secondly, with the outcome from the first step as basis, two research problems has been concluded in order to formulate strategy of Innovative Advertising. In order to perform the first research problem, we applied Q Method that has purpose of research subjectivity of human and then found out four preference types of consumers for Innovative Media Advertising.
참고문헌 (25)
- 김요한, "광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한 연구", 박사, 광고홍보, pp.2004
- 김용환, "인터넷 광고의 침입성과 관여가 광고 효과에 미치는 영향", 석사, 소비자 ·광고심리, pp.2003
- 김재휘, "인터넷광고의침입성과관여가 광고효과에 미치는 영향", 광고연구, 60(2003), pp.7~35 (2003), 한국방송광고공사
- 김흥규, "Q 방법론의 과학정신탐구", 언론학보, 13, pp.5~44 (1993)
- 서비스광고의 비교문화연구 : 한·미·일을 중심으로, "김흥규", 한국광고학회, ~ (1999)
- 김흥규, "Q 방법론: 과학철학, 이론, 분석 그리고 적용" (2008), 커뮤니케이션북스
- 남고은, "미디어 레퍼토리 유형에 기반한 광고에서의 미디어 크리에이티비티", 석사, 시각디자인, pp.2010
- 선우동훈, "Q 방법론에 의한 소비자 행동 연구", 광고연구, (여름), pp.5~27 (1991)
- 안혜신, "옥외광고 매체 활성화를 위한 체험형 광고표현 연구", 디자인학연구, 25(1), pp.247~257 (2012), 한국디자인학회
- 유승철, "2013년 미국 광고계의 큰 흐름", 제일기획사보, 1, pp.46~ (2013), Zenith Optimedia
- 이근영, "상호작용성(Interactivity)과 맥락(Context)이 인터넷광고 효과에 미치는 영향", 광고학연구, 18(1), pp.131~160 (2007), 한국광고학회
- 이수범, "수용자 특성에 따른 디지털 미디어 광고 태도에 대한 연구", 광고학연구, 19(5), pp.97~122 (2008), 한국광고학회
- 이종민, "옥외 광고 매체 유형과 개인적 혁신성에 따른 설득 영향", 옥외광고학연구, 7(3), pp.29~55 (2010), 한국OOH광고학회
- 임정일, "인터넷 광고의 소비자 반응에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2006
- 정헌수, "광고반응에 있어 소비자 혁신성의 역할에 관한 연구", 광고학연구, 23(6), pp.133~160 (2012), 한국광고학회
- Batra, R., "Affective Responses Mediating Acceptance of advertising", Journal of Research, 13(3), pp.234~249 (1986)
- Brown, S., "Political Subjectivity: Applications of Q methodology in political science", pp.1980
- Edell, J. A., "The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects", Journal of Research, 14(2), pp.421~433 (1987)
- McCoy, S., "The Effects of Online Advertising", Communications of the ACM, 50(3), pp.84~88 (2007)
- Shimp, T. A., "Attitude toward the AD as a Mediator of Consumer Brand Choice", Journal of Advertising, 10(2), pp.9~15 (1981)
- Stephenson, W., "The Play Theory of Mass Communication" (1967), The University of Chicago Press
- Stephenson, W., "Foundation of communication theory", Psychological Record, 19(1), pp.65~82 (1969)
- Wright, P. L., "The Cognitive Process Mediating Acceptance of Advertising", Journal of Marketing Research, 10(1), pp.53~62 (1973)