광고텍스트에서의 감정유표적 강조와 감성소구적 결속

Abstract

Nach der ‘emotionalen’ Wende nehmen Emotionalität sowie der Zusammenhang von Sprache und Emotionen in der Linguistik eine wichtige Rolle ein. Emotionen können mithilfe von Sprache hervorgerufen werden. Das ganze im Text enthaltene emotionale Potenzial umfasst unter anderem den Ausdruck von Emotionen, die Darstellung der Emotionen und den Appell von Emotionen. In dieser Arbeit wurden Werbetexte für Kosmetik im Hinblick auf ihre emotionalen Werbestrategien untersucht. Hierbei geht es um das Emotionspotenzial durch die sprachlichen Hervorhebungen auf der Textebene. Das Anliegen der Untersuchung besteht hauptsächlich darin, den persuasiven Charakter der Kosmetikwerbung mit den emotional markierten Mittel zu beschreiben und die Emotionen auf der Rezipientenseite zu erklären. Die Belege sind der Frauenzeitschrift “Vogue Deutschland(2017-2018)” entnommen. Mit den Belegen versuche ich ansatzweise, emotional markierte Elemente zur sprachlichen Hervorhebung sowohl auf der lexikalischen Ebene als auch auf der textuellen Ebene zu erfassen. Dabei werden Emotionen im Rezipienten nicht nur durch die wissenschaftlichen Fachtermini, Zahlen, Fremdwörter sowie Fakten und Schlüsselwörter, sondern auch durch die posiviten und negativen Konnotationen erweckt. Die Analyse zeigt, dass die Werbetexte für Kosmetik in der Regel ein hohes Emotionspotenzial aufweisen. Es werden verschiedene Emotionen zu persuasiven Werbestrategien angewendet, wie zum Beispiel Vertrauen, Erwartung, Freude, Angst, Ärger u.a. nach dem Rad der Emotionen von Plutchik. In weiteren Forschungsarbeiten können Werbeanzeigen mit Werbespots für Kosmetik verglichen werden, um zu sehen, ob es in den beiden Medien Unterschiede in den emotional spezifischen Werbestrategien auf die Rezipienten gibt.