한국과 미국 케이블TV사업자의 채널 티어링 방식 비교를 위한 탐색적 연구
An Exploratory Study for Comparing Channel Tiering Strategies of Cable TV Companies between Korean and U.S. Markets
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초록
다채널 융합 서비스적 특징을 보이고 있는 21세기 뉴미디어의 세계에서 각종 서비스와 채널을 묶어서 제공하는 번들링에 대한 관심이 증가하고 있다. 이 연구는 번들링의 일종인 케이블TV의 채널 티어링을 한미 간에 비교하고자 했다. 이를 위해 한미 케이블TV사업자들의 티어링 방식에는 어떠한 차이가 있으며, 이러한 차이에 영향을 미치는 요인은 무엇인지에 관해 분석했다. 분석 결과, 한국과 미국은 의무형과 보급형 티어의 가격이나 채널당 가격과 같이 시장적 요인을 반영하는 요인들뿐만 아니라 의무형 대 보급형의 가격비율이나 채널당 가격비율 등과 같은 요인들에서도 유의미한 차이가 나타나고 있었다. 대체로 한국에서의 티어링은 경제적 효율성을 바탕으로 한 전략적인 고려 이외에도 비합리적인 혹은 우연적인 요인에 의해서도 영향을 받고 있었다.
Abstract
With the development of multichannel media services, the interest in the bundling strategy which provides channels and additional services as one unit is increasing. This study compares cable channel tiering strategy, a type of bundling, between Korean and American markets. For this aim, this study analyzed the differences of tiering strategies between Korean and American cable system operators and the factors affecting the differences. The analysis showed that there were significant differences between the two markets in several dimensions such as prices of each tier, prices per channel, price ratios of the basic and the expanded basic tiers, and price ratios of the channels of the basic and the expanded basic tiers. It seems that the tiering strategy of Korean cable system operators are affected by irrational or accidental factors as well as rational factors.
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