케이블TV에서 IPTV로의 수요 전환에 대한 실증 분석
An Empirical Analysis of Demand Transition From CATV To IPTV
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초록
급변하는 유료방송시장에서, 본 연구는 케이블TV 가입자 대상 설문자료를 이용하여IPTV로의 수요 전환을 실증적으로 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 어떠한 시청자가(i) IPTV로의 전환 확률이 높은지, 그리고 (ii) 특정 사업자의 IPTV 서비스를 선택하는지에 대해 살펴보았다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 고학력, 광역시 거주, 1인 가구는 IPTV보다 OTT 서비스로 전환할 확률이 높게 나타나, 이른바 코드커딩의확률이 높은 그룹으로 예측되었다. 둘째, 현재 사용 중인 초고속인터넷 사업자와동일한 사업자 IPTV로의 전환이 가장 높은 추정 확률을 보이는 것으로 나타나, 수요전환의 결정에서 결합상품에 대한 고려가 매우 중요함을 보여준다. 실증 결과를바탕으로 시사점을 정리하였으며, 특히 가입자기반 확충이 향후 IPTV 경쟁에 매우중요한 요소인 것으로 판단되었다.
Abstract
In the current situation of the rapidly changing pay-TV market, this study empirically analyzed the demand transition from CATV to IPTV using survey data of CATV subscribers. The main results are as follows. First, highly-educated, metropolitan, single-person households are more likely to show code-cutting behavior in the sense that they are estimated to switch to OTT service. Second, the switch to the same IPTV provider currently using broadband Internet service shows the highest estimation probability, thus highlighting the importance of bundling services. Several implications of the above results were indicated. In particular, it could be predicted that considering the expansion of the subscriber base will be a very important factor in the future IPTV competition.
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