종합유선방송 권역별 보급률과 경쟁에 관한 실증분석
Competition and Cable Television Penetration Rate in Korea: An Empirical Analysis
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초록
본 연구는 2003년～2006년 기간에 걸친 77개 방송권역별 통계자료에 기초해 종합유선방송의 시장구조 또는 경쟁이 종합유선방송의 보급률에 미친 영향을 분석한다. 특히 종합유선방송사업자(SO: system operator) 간 매체내 경쟁(intramodal competition)이 보급률 차이에 어떤 영향을 미쳤는지를 살펴본다. 이를 위해 본 연구는 일반적 패널분석과 함께, 2003년과 2006년 자료를 활용한 횡단면 분석도 시도한다. 분석결과에 따르면, 중계유선방송사업자의 SO 전환이 완료된 초기에는 실질적 경쟁이 없더라도 복점구조 자체가 보급률을 높이는 데에 기여했지만 시간이 경과하면서 그 효과는 점차 소멸되었다. 반면에 실질적 경쟁관계가 존재하는 복점권역에서는 비경쟁 방송권역과 비교해 보급률이 지속적으로 높았다. 또한 위성방송의 보급률이 상대적으로 높은 방송권역에서 종합유선방송의 보급률이 낮았다. 본 연구는 유료방송시장의 집중화 문제를 해소하기 위한 정책대안으로 매체간 경쟁의 활성화를 제시하고 있다.
Abstract
This study examines the effects of market structure or competition on the cable television (CATV) penetration rate using a panel of 77 broadcast area data for the period 2003-2006. Empirical results show that even duopoly market structure with no real competition tended to increase the CATV density at the early stage. This duopoly effects, however, disappeared at the end of the sample period. On the other hand, the study confirms persistent differences in the penetration rate between competitive broadcast areas and non-competitive broadcast areas. Also, the study indicates that the CATV density tended to decrease in the broadcast areas with relatively high density of direct broadcasting satellite. The study confirms the role of inter-modal competition in promoting effective competition in the Korean pay television markets.
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