국내 방송프로그램의 아랍시장 진출 방안 ― 아랍에미리트(UAE)를 중심으로
Korean TV programs' Arabian Market Entry Strategy ― Focused on FGI of UAE TV experts
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초록
본 연구에서는 그동안 한국 방송콘텐츠 수출의 당면과제로 여겨져 왔던 지역 다변화 실현을 위한 노력의 일환으로 아랍 지역의 시장 진출 가능성을 모색해 보았다. 특히 이 지역은 최근 들어 미미하게나마 한국 드라마와 음악에 대한 선호 열풍이형성되고 있어 향후 중요한 문화콘텐츠 수출시장으로 부상할 전망이다. 본 연구는현지의 방송 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 토대로 이루어졌으며, 분석결과는 다음과 같다. 우선, 아랍시장 진출을 위해서는 아랍에미리트(UAE)의 두바이와 아부다비를 교두보로 삼는 것이 유리하다. 두바이와 아부다비는 미디어사업을 전개하기 위한 기술과 환경을 갖추고 있고, 아랍 전역을 커버리지로 하고 있기 때문이다. 또한 아랍에미리트는 해외 방송사업자의 투자를 100%까지 허용하고 있으므로 조인트벤처를 포함한 다양한 제휴방식을 검토할 수 있다. 한편, 아랍시장의 경우 여전히 한국프로그램 소개가 저조한 편이므로, 무엇보다 프로그램 유통을 확대하고, 인지도 제고에 따라 채널로 발전시키는 순차적 접근이 필요하다. 채널유형으로는 한국 음악채널의 단독진출 또는 드라마와 음악의 통합채널 진출을 고려해 볼만 하다. 현재 중동에서 인기 프로그램은 드라마, 오디션 프로그램, 음악, 쇼 프로그램이다. 따라서 한국 드라마뿐만 아니라, 오락 프로그램도 좋은 반응을 얻을 수 있을 것으로 예상된다. 마지막으로, 아랍에미리트에서 성공을 거둔 폭스(FOX)채널, 터너(TURNER) 채널 등과 제휴하여 시장에 진출하는 것도 유리할것으로 예상된다. 실제로 한국 SBS가 폭스와 싱가포르에 진출한 사례(S-One)나,CJ가 tvN 아시아를 폭스와 제휴하여 진출시킨 것은 좋은 벤치마킹 사례가 될 수있다.
Abstract
The purpose of this study is to contribute and make strategies to diversify Korean programs' foreign market. Among foreign market, we have focused on Arabian market via UAE where Korean wave is emerging. After interviewing 8 TV experts, Dubai and Abhudabi were chosen headquarters for entering Arabian market. Particularly, these emirates permit foreign direct investment to 100%. Although Arabian teenagers are passionate and shows great interest in Korean dramas and music, the interviewees did not know much about Korean TV programs. This is the reason why Korean TV companies make more efforts to introduce Korean programs in this region so that different ages can enjoy and know about Korean TV programs, not just limited to teenagers. Actually, entertainment programs like drama,audition program, music and variety shows are popular in this region. In order to bring about success, working with Hollywood major studios, like FOX or Turner Broadcasting, which already succeed in this market would make an entry easier.
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