한류가 국가 브랜드 및 이미지에 미치는 효과 분석 - 중동 주요 소비시장에 대한 평가를 중심으로 -
An Analysis on the Korean Wave on National Brand and Product Image: Focusing on the Consumer Market in the Middle East
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한류가 세계 곳곳으로 확산되고 있기 때문에 한류 연구 지역을 다양한곳으로 확대해야 한다. 이런 점에서 중동도 주목해야 할 지역이다. 중동지역은 다른 아시아 지역이나 서구와는 다른 문화, 사회제도, 문화정책 등을 갖고 있기 때문에 중동 지역, 그리고 중동 국가별로 차별화된 한류 전략을 수립해서 접근해야 거부감을 최소화하고, 한류가 현지 문화의 하나로수용될 수 있을 것이다. 한류는 이제 새로운 도약기를 맞이하고 있다. 지금까지 한류가 아시아에 머물렀다면 이제는 아시아를 넘어 유럽과 미주, 중동 전 세계로 확대되어야 할 것이다. 그리고 기존의 드라마, K-Pop이한류를 견인했다면 영화, 공연, 한국 전통문화 등 장르의 다양화도 중요한과제로 대두되고 있다. 중동에서 무조건 한류를 받아들이는 수동적인 존재로서가 아니라 사회적 가치에 근거한 자신들의 문화와 융합하려는 모습을 보이고 있고 타문화와의 커뮤니케이션의 일환으로 한류를 즐기며 새로운 정체성을 만들어가고 있다. 따라서 한류가 현지 문화와 긍정적으로 교류하고 한류의 지속적인 발전과 한국의 긍정적 이미지 형성을 위해서는한국의 문화소비자들의 다양한 문화 콘텐츠 개발과 중동 사람들을 위한관심사에 부합하는 다양한 경험 체험의 연구가 필요하다. 중동지역은 크게아랍, 페르시아, 튀르크 민족과 이들을 대표하는 국가와 한류가 인기 있는국가, 한국과 교류가 많은 국가들을 분석대상으로 인구가 가장 많은 아랍민족의 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트, 이란 등의 국가를 선정하고 이들 나라에서의 한류 현상에 대해 구체적으로 알아보고, 한류의 문화양상과 그리고 한류 실태, 중동 미디어의 평가를 분석해서 중동에서 한국의 이미지를 형성하는데 영향을 미치는 주요 요인을 확인하고 한류의 국가 브랜드 및 제품 이미지에 미치는 영향을 평가하였다.
Abstract
This study analyzed the genre of Korean Wave, type, tone and frame of 538 news reported in media of 7 nations(Saudi Arabia, UAE, Egypt, Iraq, Iran, Turkey and Israel) from 2000 to 2013 July. The period was divided into the 1st(2000~2010) and the 2nd(after 2011) period. 28.6% of 538 news were reported in the 1st and 71.4% were in the 2nd. Middle East’s media focused on merely introducing Korean Wave rather than analyzing it deeply. In genre of Korean Wave, Movie was reported most in the 1st, and music was most in the 2nd. The most popular genre was changed from movie to music, The ratio of news tone was neutral 68.8%, positive 29.0% and negative 2.2%, and the ratio of positive tone increased from 21% in the 1st to 32% in the 2nd. The attitude to Korean Wave got better. Frame was categorized into six. It was reported more following the order of cultural interest(46.6%), cultural exchange(33.6%), success(6.9%), policy(6.7%), economy(4.5%) and critics(1.7%). The more reported frames were almost same periodically. Korean Wave was evaluated to be spread out widely following the order of 'Israel, UAE·Turkey, Saudi Arabia·Egypt·Iran, Iraq'. Finally it was resulted that Korean Wave was not deeply rooted in Middle East, but the future is promising..
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