국내 방송 포맷 수출 현황 및 활성화 방안 연구 : 포맷 수출 성공 사례를 중심으로
A Study of Korean TV Format Exportation and Localization : Focusing on the Successful Cases
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초록
전세계 방송 프로그램 포맷 시장이 빠른 성장세를 보이는 가운데, 대부분의 선진국들이 이를창조 산업으로 인식하고 적극적인 지원정책을 펼치고 있다. 하지만, 우리나라는 프로그램 완제품 판매에 주력해 오면서 상대적으로 포맷 수출의 성과가 많지 않았다. 그러나 최근 중국으로수출된 국내 프로그램 포맷이 연이어 현지에서 성공을 거두면서 우리나라 방송 포맷의 경쟁력을인식하게 되었고, 새로운 비즈니스 기회로 받아들이게 되었다. 이에 본 연구는 최근 해외로 포맷수출에 성공한 방송사들의 경험과 노하우를 토대로 국내 방송 포맷 수출의 활성화 방안을 도출하고자 방송사의 포맷 수출 담당부서의 실무자들과의 심층인터뷰를 진행하였다. 이를 통해 방송사별로 진행된 포맷의 판매경로 및 판매 방식, 현지화 과정 및 현지 제작진과의 협업 경험, 포맷수출 활성화를 위한 마케팅 전략 및 정책적 제언에 대한 정보를 얻을 수 있었다. 본 연구는 기존연구와 달리 실제 포맷 수출 경험을 토대로 향후 전략을 모색했다는 점에서 실용적인 의미가크다고 할 수 있다.
Abstract
While the TV format industry of the world has been growing fast, Koreanindustry has been paying more attention to the finished product market so thatcould not get successful results on the format market so far. However, recentlyKorean market has turn to achieve good results on the format market, as severalpopular Korean TV formats become great hits in foreign countries. This studyaims to explore the process and current situation of Korean TV format industrythrough the successful cases so that expects to extract a direction for the futuredevelopment of the industry. For the purpose, this study conducted a series ofin-depth interviews with experienced staffs of broadcasting companies and formatdistribution agencies of the successful cases. Through the interviews, thisstudy found that the success of Korean formats has been heavily related to therecent move of Chinese broadcasting industry. Also, this study showed that thelocalization of Korean TV formats in Chinese market was not the same as otherEuropean format cases. Based on the findings, this study suggested a new directionfor the governmental policy to support the format industry, emphasizing ontraining of human resources including flying PDs and marketing experts.
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