국내 주요 방송 사업자의 해외 시장 진출 전략 : SBS와 CJ E&M을 중심으로
Overseas market expansion strategy of Korean media companies : focused on SBS and CJ E&M
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초록
이 논문에서는 최근 해외 시장 진출에 발 빠른 행보를 보이고 있는 국내 대표적인 미디어 사업자 SBS와 CJ E&M을 대상으로 글로벌 시장 진출 현황 및 전략을살펴보았다. 분석결과 두 기업 모두 할리우드의 미디어 사업자인 FOX, SONY와국내에서 채널 사업을 하고 있었으며 그 성과를 바탕으로 해외 시장에 동반 진출하고 있는 것으로 나타났다. 즉, 진출 시장의 현지 파트너보다는 해당 시장에서 성공적인 채널 사업을 하고 있는 글로벌 미디어 사업자와 제휴하여 채널 진출을 한다는것이 국내 미디어 사업자의 가장 두드러진 해외 시장 진출 특성이라고 할 수 있다. 한편, 한류 콘텐츠의 인지도를 그대로 반영하여 편성의 현지화 부분에서 국내 미디어 기업은 글로벌 미디어 기업과 차별화된 전략을 구사한다. 다만, SBS에 비해 CJ E & M은 K-POP의 열기를 활용하여 콘텐츠 및 이벤트 실시를 통해 제작 및 마케팅 현지화 전략을 적극적으로 구사하는 것으로 나타났다.
Abstract
In this paper, we have studied overseas market expansion strategy of Korean media companies focused on SBS and CJ E&M. As a result, these two companies cooperating with FOX and SONY, the major global media companies, also expanded overseas market. However, Korean media companies provide a differentiated programming with Korean contents preferred by asian viewers. Particularly, CJ E&M localizes marketing strategies using K-POP fever.
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