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유권자 선거판세인식과 전략투표행동에 대한 매체이용 효과의 탐색적 연구

An Exploratory Study on Effects of Mass Media Use and Voters' Perception of Vote Turnout on Their Strategic Voting Tendencies

김용호
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2009.06|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제9권 제2호|pp. 243-280

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매체이용전략적 투표선거판세인식공직선거법 108조Strategic Voting TendenciesVote turnoutStrategic positionElection Act
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 17대 대통령선거의 투표일 이전에 실시한 설문조사를 통하여 선거판세인식과 전략투표행동에 미치는 매체이용 효과를 탐색하였다. 공직선거법 108조의 여론조사결과 공표금지 조항과 이를 다룬 헌법재판소 판결(92헌마177)은 언론을 통한 여론조사결과의 공표가 초래할 전략투표의 폐단을 전제하고 있으나, 전략투표에 대한 국내연구는 유권자 자신이 아니라, 제3자에게 효과가 있을 것이라고 추론하는 제3자 효과 유무에 치중할 뿐이다. 유권자의 주관적인 선거판세인식이 전략투표행동의 전제조건이라는 점을 이해한다면, 선거판세인식과 전략투표행동에 대한 직접적 측정과 매체이용이 이들 주관적 인식에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 검토하는 것이 필요하다. 연구자는 설문조사를 통해 응답자들의 선거판세인식과 각 후보에 대한 선호도와 당선가능성, 전략투표 경향, 그리고 매체이용정도를 측정하였다. 분석결과를 보면, 유권자들이 선거판세를 확정세로 인식할 때 편승투표 경향이 더 크게 나타났고, 백중세로 인식할 때 사표방지 경향이 더 크게 나타났다. 당선가능성이 높은 후보와 자신이 가장 선호하는 후보가 다른 유권자를 잠재적으로 전략적 위치의 투표자로 정의할 때, 선거판세를 확정세로 인식하는 경우에 우세자에 편승하기보다 우세자를 견제하는 경향이 관찰되었으며, 백중세로 인식하는 경우에는 사표방지의 경향이 관찰되었다. 매체이용이 선거판세인식에는 무관하였으며, 선거매체보다는 일반매체가 전략투표 경향과 상관되었고, 백중세 보다는 확정세로 인식할 때 매체이용의 효과가 뚜렷하게 관찰되었다. 아울러, 이러한 분석결과가 투표전 언론을 통한 여론조사결과 공표를 금지한 공직자 선거법 108조에 대해 갖는 정책적 함의를 검토하였다.

Abstract

This study focused on how voters evaluate strategic positions of party candidates during the presidential election campaign period in 2007 and how they actually vote strategically. We introduced new measures which were found fairly reliable and valid for strategic position of party candidate and strategic votes. The strategic position of a candidate was identified by using voters' preference for the candidate and her plausibility of winning the election. Findings as a whole did not show a clear pattern for the influence of voters' perception of election situation on strategic votes. If voters perceived the winning chance of the leading candidate as high, under-dog effects for competing candidates prevailed against top-dog effects. If they perceived the election situation very competitive, the tendency of avoiding dead-vote appeared with voters best-favoring minority candidates. Uses of newspapers and Internet portal services were found positively related with strategic tendencies. Finally, we discussed practical implications of results in terms of the Election Act, Article 108, which bans the publication of opinion polls upon the election race by mass media before the election day.

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