KBS의 국제적 위상 강화 전략
Development strategy for the international positioning of the Korean Broadcasting System
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초록
본 연구는 공영방송 KBS의 국제적 위상 강화 전략 고찰을 목적으로 한다. 이론적 측 면에서는 세계화와 정보사회이론을 살펴보고, KBS의 국제적 위상 강화의 필요성을 논 한다. 외국 사례연구에서는 독일 ARD와 일본 NHK의 활동 사례를 살펴본다. 글로벌 정보사회에서 KBS의 국제적 위상 제고를 위해서는 여러 조건들이 충족되어야 한다. 그 중에서도 가장 중요한 점은 국제적 감각을 지닌 양질의 프로그램 콘텐츠 생산과 능률적인 마케팅 역량이라고 할 수 있다. 그것은 방송사의 가장 중요한 브랜드가 바로 프로그램이라고 볼 수 있기 때문이다. 이 외에도 외국 방송사와의 공동제작, 글로벌 홈페이지, 국제상 운영, 국제사회 여론선도층과의 커뮤니케이션, 개발도상국가들에 대한 방송관련 지원사업 등 다양한 방식을 통해 국제적 위상을 관리하는 방안을 검토 할 수 있다. 또한, 국제적 위상 제고사업의 성공적 수행을 위해서는 회사차원의 인적∙ 재정적 지원과‘열린 사내커뮤니케이션’도 매우 중요하다고 하겠다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the development strategy for the international positioning of the Korean Broadcasting System. For the approach of this theme, globalization theory and information society theory were examined. Then, the buildup necessity of international positioning of the Korean Broadcasting System was discussed. As case studies, the activities of German ARD and Japanese NHK were examined. In a global information society, there are many conditions needed for the development of international positioning of the Korean Broadcasting System. First of all, high quality programming and marketing ability are very important because the most impressive and powerful brand of broadcasting is programming. Additionally, these factors are important: program co-production with foreign broadcasting, global homepage, international award, communication with international public opinion leaders, broadcasting support to the developing countries etc. For successful practice of buildup of international positioning, there should be active internal communication throughout the corporation and adequate financial support from the company.
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