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여론조사보도가 뉴스미디어의 선거보도행태 변화에 미치는 영향: 2002년 대선을 중심으로

Influence of political polling on news coverage of political candidates:A case study of the 2002 Korean presidential election

하승태
한국방송공사|2006.12|방송문화연구|제18권 제2호|pp. 95-118

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대통령선거시계열분석time-series선거보도여론조사보도뉴스서사구조Korean presidential electionpolitical pollscampaign coveragenews narratives
주제분류신문방송학

초록

오늘날 광범위하게 이루어지고 있는 선거여론조사의 막대한 영향력에도 불구하고 이에 대한 뉴스미디어의 보도는 여러가지 문제점들을 노출시키고 있다. 이러한 문제점들에 대한 탐색적 노력의 일환으로, 본 논문은 현대 선거전에서 점점 더 중요해져가고 있는 방송뉴스의 분석을 통해 여론조사결과 보도가 동일 미디어 내에서의 후속적인 뉴스보도 행태의 편향성과 어떤 관련성을 가지는지를 알아보았다. 보다 구체적으로 2002년 대선을 배경으로 정치후보들의 지지율 차이에 대한 보도가 특정후보에 대한 보도량의 차이로 이어지는지를 살펴봄으로써 이른바 승자 중심의 뉴스 서사구조에 미치는 여론조사 보도의 영향을 분석했다. 시계열자료의 분석을 통해 여론조사보도가 후속적인 선거후보들에 대한 보도의 기준으로 작용하고 있음을 발견했으며 이 과정에서 후보들의 지지율이 그들에 대한 뉴스보도량에 직접적인 영향을 미쳤다는 것을 알 수 있었다. 결론에서는 여론조사보도의 영향력이 가지고 있는 정치적 함의에 대한 논의도 함께 이루어졌다.

Abstract

Political polls, a widely-employed political technique, are a prominent feature of news media’s election coverage. Despite the growing power of polls, news reporting of poll results raises serious social problems. As an effort to clarify anegative aspect of such news reporting of polls, this study analyzed Korean television news programs to find a relationship between news media’s reporting of polls and subsequent coverage of political candidates during the 2002 Korean presidential campaigns. Through a time-series data analysis, news reporting of polls was found to be an important criterion for news coverage of political candidates. In the context of the so-called “winner-centered news narratives”, candidates’ positions in the race were significantly associated with the amount of news coverage of the candidates. Some political implications of such findings were discussed in the final section.

참고문헌 (31)

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