대선 후보 지지율이 신문 뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율에 미치는 효과 - 2012년 대통령 선거를 중심으로
Effects of Candidate Support Rates in Public Opinion Polls on News Coverages of Nationwide Newspapers and Broadcasters in Korea
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초록
본 연구는 여론 조사 결과에 따른 대선 후보의 지지율이 선거 보도에 영향을 미쳐 후보자의 신문 뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율을 변화시키는 요인으로 작용하고 있는지를 규명하고자 했다. 이를 위해 10개 전국종합일간신문 및 KBS, MBC, SBS 등 3개 방송이 보도한 각 후보별 신문 및 TV 뉴스에 대한 분석을 토대로 그랜저 인과관계 검정(Granger causality test)을 통해 새누리당의 18대 대선 후보로 선출된 박근혜 후보와 민주통합당 문재인 후보의 여론조사 지지율 변화가 신문과 TV 뉴스 점유율 변화에 영향을 미치는 실체적 원인이 되고 있는지 그 인과관계를 검증했다. 연구 결과, 대선 후보 지지율의 변화가 신문 뉴스 점유율의 변화를 선도하는 인과관계가 있는 것으로 분석됐다. 그러나 그 역방향으로의 인과관계는 없는 것으로 나타났다. 반면 대선 후보 지지율과 TV 뉴스 점유율 간에는 통계적으로 유의미한 관계가 없는 것으로 분석됐다. 또 대선 후보의 신문 뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율 역시 독립적인 관계인 것으로 분석됐다. 이 같은 연구 결과는 여론조사 결과에서 나타난 대선 후보의 지지율이 후보자에 대한 뉴스 보도량에 영향을 미쳐 승자 편승의 편향적 보도를 유발하는 요인으로 작용하고 있다는 기존의 논거가 일정 부분 설득력을 갖고 있음을 함의한다고 할 수 있다.
Abstract
This study aims to verify whether the results of public opinion polls are affecting the news coverage of presidential candidates by nationwide newspapers and broadcasting networks in Korea resulting in the biased news reports for the winning candidates in the polls. To analyze the relationships between the support rates of candidates and the amount of news coverages of the candidates by 10 nationwide newspapers and 3 broadcasting networks including KBS, MBC and SBS, Granger causality tests were conducted using the panel data from September 18 to November 11 of 2012. The Granger causality tests revealed that the daily support rate of presidential candidates is a Granger-cause of the ratio of news reports of the candidates by 10 nationwide newspapers. However, no evidence of causal relationship between the daily support rate of presidential candidates and the ratio of news coverages by 3 broadcasting networks was found. And there was no causal relationship between the ratio of news reports of 10 newspapers and that of 3 network televisions. These results imply that the support rate of presidential candidates has acted as a determinant of favorable news coverage by nationwide newspapers in Korea resulting in the winner-centered election news bias.
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