매체 요인과 보도유형 요인이 선거여론조사 심층보도에 미치는 영향 : 제19대 대선 여론조사 보도를 중심으로
The Influence of Media and Report Type Factors on Election Polling Reports in the 2017 Presidential Election
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초록
이 연구에서는 제19대 대선 여론조사 보도에 대해 여론조사 방법 기술과 결과 해석, 심층보도 측면에서 내용분석을 실시했다. 분석 결과, 대다수의 보도에서 조사 의뢰자와 조사 수행기관, 조사 시기를 밝혔으나, 표집 방법이나 질문 항목, 가중치 적용 여부 및 방법과 같이 자세한 조사 방법을 제시한 보도는 많지 않아, 여론조사 방법 기술에 있어 선거법상 규정된 방법론적 요소들 중 일부는 여전히 제대로 보도되지 않는 것으로 나타났다. 또한 여론조사 순위나 수치를 사용하여 제목을 작성한 경마식 보도가 전반적으로 반수에 이르고, 특히 온라인 뉴스 매체의 기사는 순위나 수치를 제목에 사용한 경우가 대부분이었다. 선거여론조사 보도에서 심층적인 정보 제공이 어느 정도 이루어지고 있는지 살펴본 결과, 해당조사에 포함된 항목에 대한 분석은 있지만 후보자 지지율에 대한 심층 분석이 충분하지 않은 것으로 나타났다. 전반적으로 최초보도보다 인용보도에서 심층정보 제공이 더 높게 나타난 가운데, 온라인 뉴스 매체의 선거여론조사 보도의 경우에는 인용보도에서 심층정보 지수가 낮았다. 결과의 함의와 연구의 한계에 대한 논의를 포함한다.
Abstract
This study examined the quality of election news coverage in the context of the 2017 South Korean presidential election. Results of a content analysis of 513 news reports during the election campaign show that a majority of the election polling reports did not include detailed methodological information such as sampling method, questionnaire, and weighting method. Also, the practice of horse-race journalism was observed throughout the campaign. Further information on the election and the candidates in addition to the poll ratings was more likely to be provided in the firsthand news reports than in the secondhand news reports particularly for off-line news media. Implications of the findings and limitations of the study are included.
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