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OTT 서비스의 특성이 여행 콘텐츠 시청자의 태도 및 방문의도에 미치는 영향

The Effect of OTT Service Characteristics on Attitudes and Visit intention of Travel content users

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주제분류관광학

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The purpose of this study is to find out how the characteristics of OTT services affect the attitudes and visit intentions of viewers using travel contents due to the spread of the OTT market in the COVID-19 circumstances. In addition, it is intended to understand which characteristics of OTT can have more affect the relationship. An online survey was conducted on 210 adult men and women, and frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 25.0. The results of the study are as follows. First, OTT service characteristics influence the attitude of watching travel contents. Second, OTT service characteristics affect visit intention. Third, attitude influences the intention to visit. Based on this study, creativity and convenience, which are the characteristics of OTT service, can have a positive effect on visit intention providing implications that can help the marketing activities of the tourism industry. This result is meaningful in that it analyzed the attitude and visit intention on users affected by the characteristics of OTT service characteristics different from other channels.

Abstract

The purpose of this study is to find out how the characteristics of OTT services affect the attitudes and visit intentions of viewers using travel contents due to the spread of the OTT market in the COVID-19 circumstances. In addition, it is intended to understand which characteristics of OTT can have more affect the relationship. An online survey was conducted on 210 adult men and women, and frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 25.0. The results of the study are as follows. First, OTT service characteristics influence the attitude of watching travel contents. Second, OTT service characteristics affect visit intention. Third, attitude influences the intention to visit. Based on this study, creativity and convenience, which are the characteristics of OTT service, can have a positive effect on visit intention providing implications that can help the marketing activities of the tourism industry. This result is meaningful in that it analyzed the attitude and visit intention on users affected by the characteristics of OTT service characteristics different from other channels.

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