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유튜브 관광콘텐츠 특성이 만족과 심리적 행복감, 방문의도에 미치는 영향

The effects of characteristics of YouTube tourism contents on satisfaction, psychological happiness, and visit intention

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주제분류관광학

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The purpose of this study is to identify the relationship between variables by integrating the characteristics of YouTube tourism contents and satisfaction, psychological happiness, and visit intention, and to suggest the role of variables that can predict the tourism behavior of potential tourists. The survey for data collection was conducted online for 15 days from July 1 to 15, 2024 using Naver Form. For the survey, subjects who responded that they had been watching YouTube tourism contents continuously for more than one month were selected as samples. The analysis results showed that the characteristics of YouTube tourism contents, such as entertainment, informativity, and vividness, had a positive effect on satisfaction. On the other hand, diversity and interactivity did not have a significant effect on satisfaction. In addition, it was confirmed that psychological happiness plays an important role in increasing the intention of potential tourists even in indirect tourism situations. The design and results of this study are different from previous studies and are considered to have academic significance.

Abstract

The purpose of this study is to identify the relationship between variables by integrating the characteristics of YouTube tourism contents and satisfaction, psychological happiness, and visit intention, and to suggest the role of variables that can predict the tourism behavior of potential tourists. The survey for data collection was conducted online for 15 days from July 1 to 15, 2024 using Naver Form. For the survey, subjects who responded that they had been watching YouTube tourism contents continuously for more than one month were selected as samples. The analysis results showed that the characteristics of YouTube tourism contents, such as entertainment, informativity, and vividness, had a positive effect on satisfaction. On the other hand, diversity and interactivity did not have a significant effect on satisfaction. In addition, it was confirmed that psychological happiness plays an important role in increasing the intention of potential tourists even in indirect tourism situations. The design and results of this study are different from previous studies and are considered to have academic significance.

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