비유법에 의한 광고 일러스트레이션의 사례
A Case of Advertisement Illustration by the Metaphors
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초록
광고표현은 일반적으로 언어적 요소와 시각언어적 요소로 구성하여 소구되는데 광고 전문가들은 시각언어가 언어적 방법보다 광고효과를 좀 더 높일 수 있는 소구 방법이라고 본다. 따라서 본 연구에서는 시각언어적 소구 방법의 하나인 일러스트레이션을 광고효과를 높이기 위한 중요한 표현수단으로 인식한다. 그러므로 광고 일러스트레이션의 창의적 표현수단으로 수사학적 비유법을 적용하였다. 수사학적 비유법은 일반적으로 분류하고 있는 직유(直喩, simile), 은유(隱喩,metaphor), 의인화(擬人化, personification), 제유(提喩, synecdoche), 환유(換喩, metonymy), 풍유(風喩, allegory)로 구분하였다. 광고 일러스트레이션은 여러 종류의 제품광고, 기업광고, 그리고 공익광고를 대상으로 분석하였다. 분석결과 직유법 4, 은유법 4, 제유법, 4, 의인법 4, 환유법 2 그리고 풍유법이 4점으로 총 22점이 분석되었다. 그 가운데 제품광고 일러스트레이션은 직유법 4점, 제유법 4점, 의인법 3점, 환유법 2점, 풍유법 1점으로 총 14점이 분석되어 전체 작품의 절반을 차지한다. 그리고 공익광고 일러스트레이션은 6점 그리고 기업광고 일러스트레이션은 2점이 분석되었다. 본 연구는 향후 광고 일러스트레이션과 관련된 연구를 활성화 하는데 기여하는 계기가 될 것이라고 믿는다. 또한 창의적 일러스트레이션의 발상을 위한 기초적 이론을 제공하는 역할을 하게 될 것으로 본다.
Abstract
Generally, an advertisement expression is composed of language factors and visual language factors, of which the latter is more effective in advertisement than the former, advertisement experts say. Especially, this thesis recognizes illustration, one of the visual language expression ways, to be important in enhancing the effectiveness of advertisement. Hence, rhetorical metaphors are applied as creative expressions of advertisement illustration. Rhetorical metaphors are generally classified into simile, metaphor, personification, synecdoche, metonymy, and allegory. The illustrations of various product advertisements, business advertisements, and public service advertisements are analyzed. A total of 22 advertisement Illustrations including 4 using simile, 4 metaphor, 4 synecdoche, 4 personification, 2 metonymy, and 4 allegories are analyzed. Illustrations of the product advertisement are 14 altogether including 4 with simile, 4 synecdoche, 3 personification, 2 metonymy, and 1 allegory, which is about half of the total works. 6 public service advertisements, 2 business advertisement illustrations are analyzed. The studies of advertisement illustrations by figurative rhetorics have been increased recently, but it doesn't seem to be enough. Therefore, I hope this paper will contribute to activating studies related to advertisement illustrations and providing basic theoretic basis necessary to stir up creative illustrations.
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