럭셔리 브랜드의 아트콜라보레이션이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 - 중국과 한국의 20대를 중심으로 -
The Effect of Luxury Brand Art Collaboration on Brand Image and Brand Loyalty -Women in their 20s in China and South Korea-
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초록
연구배경 아트콜라보레이션 제품은 일반 제품에 비하여 창의적 요소가 많기 때문에 독창적이고, 아트에 중점을 두므로 심미성을 부각할 수 있다. 또한, 상징적 특징 및 한정 판매 등의 요소로 제품에 대한 희소성 가치도 높게 나타나는 등 브랜드와 아트콜라보레이션을 통해 희소성, 독창성, 심미성, 상징성, 기능성 등 다양한 특성을 도출할 수 있다. 이러한 특성을 바탕으로 아트콜라보레이션이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 연구방법 본 연구에서는 럭셔리 브랜드에 대한 선호가 높고 브랜드 제품의 디자인 콘셉을 빠르게 파악하며 변화에 민감한 20대 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집한 자료를 SPSS 27.0 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 차이분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 조사대상자의 특성에 따른 차이분석을 실시한 결과 아트콜라보레이션, 브랜드이미지, 브랜드충성도 모두 직업과 소득에 따른 차이가 있는 것으로 나타났으며, 아트콜라보레이션은 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 기업에서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도 향상을 위한 방안으로 아트콜라보레이션을 활용하는 것이 효과적임을 실증적으로 확인하였으므로 럭셔리 브랜드가 실무적으로 아트 콜라보레이션을 적극적으로 활용해야 한다. 또한, 아트콜라보레이션의 참여 작가의 인지도 및 선호 수준에 따라 브랜드 마케팅에도 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.
Abstract
Background Art collaboration products are original because they have more creative elements than general products, highlighting aesthetics as they focus on art. Furthermore, art collaboration can increase the scarcity value of products due to symbolic features and limited sales. Art collaboration can derive various characteristics such as scarcity, originality, aesthetics, symbolism, and functionality through art collaboration with brands. This study attempted to understand the effect of art collaboration on brand image and brand loyalty considering these characteristics. Method This study surveyed women in their twenties who have a high preference for luxury brands, quickly grasp the design concept of brand products, and are sensitive to changes in design concepts. This study performed frequency, reliability analysis, difference analysis, and regression analysis on the collected data using the SPSS 27.0 statistical program. Results As a result of conducting a difference analysis according to the characteristics of the survey subjects, art collaboration, brand image, and brand loyalty all differ according to occupation and income. In addition, this study confirmes that art collaboration has a significant effect on brand image and brand loyalty. Conclusion This study empirically confirms that it is effective to use art collaboration to improve brand image and brand loyalty in companies. Therefore, this study proposes that the luxury brand art collaboration should be actively used in practice, which also reveals that brand marketing can also be influenced by the level of awareness and preference of participating artists in art collaboration.
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