본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

패션 브랜드 버버리의 아트 컬래버레이션 전략 연구

A Study on Art Collaboration Projects in Fashion Brand Burberry

조윤수
한국기초조형학회 (Korean Society Of Basic Design & Art)|2022.10|기초조형학연구 (Journal of Basic Design & Art)|제23권 제5호|pp. 507-524|DOI 10.47294/KSBDA.23.5.35

0

조회

0

다운로드

1

인용

0

참고문헌

키워드

패션 브랜드버버리Burberryfashion brand아트 컬래버레이션art collaboration
주제분류예술일반

초록

현대사회는 개인과 기업, 국가의 경쟁력이 문화와 감성으로 표현되는 예술과 문화의 시대로 패션 역시다양한 영역과의 융합을 통해 새로운 미학을 추구하고 있다. 패션 브랜드도 이러한 트렌드에 맞추어아티스트와의 공동 작업을 통해 고유한 제품을 개발하고 브랜드 이미지를 재건하고 있다. 이에 본 연구는 패션 브랜드 버버리가 전개한 2000년 이후의 아트 컬래버레이션 전략과 주요 특성을 분석하여패션 브랜드에서 적용할 수 있는 성공적인 아트 마케팅 연구 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 본연구는 버버리의 아트 컬래버레이션 사례를 연구의 대상으로 한다. 연구 방법은 첫째, 패션 브랜드와예술의 관계 양상을 문헌 고찰하였으며, 둘째, 패션 브랜드의 아트 컬래버레이션 전략이 활성화된2000년부터 2022년 상반기까지 전개된 협업사례를 살펴보았다. 셋째, 버버리에서 사용한 아트 컬래버레이션 전략의 특성을 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 브랜드에서 예술은 마케팅의 중요한 요소로 나타나고 있다. 버버리의 아트 컬래버레이션은 제품 디자인, 쇼트 필름, 전시회 및공연, 플래그십 스토어, 디지털 플랫폼에서 나타나고 있다. 둘째, 버버리는 아트 컬래버레이션을 통해예술작품의 창의성과 가치를 더한 제품 디자인을 개발하고, 쇼트 필름을 제작하여 브랜드의 스토리텔링을 전개했다. 셋째, 전시회 및 공연을 통해 세계 주요 도시를 순회하며 대중과 소통하였다. 넷째, 플래그십 스토어를 각국의 아티스트, 지역 공동체와 협업하여 리디자인함으로써 지역문화를 활성화하였다. 다섯째, 대화형 콘텐츠의 디지털 플랫폼을 통해 버버리의 새로운 타겟, MZ세대의 소비를 촉진하였다. 버버리는 아트 컬래버레이션 전략을 통해 대중과 소통하며 결과적으로 브랜드 이미지를 개선하고 사회공헌을 추구했다. 본 연구는 패션 브랜드의 아트 컬래버레이션 전략에 대한 구체적 연구의 선례로서 패션 브랜드의 아트 마케팅 프로젝트 개발에 필요한 연구 자료로 사용될 수 있을 것이다.

Abstract

Modern society is an era of art and culture where the competitiveness of individuals, companies, and countries is expressed in culture and sensibility, and fashion is also pursuing new aesthetics through harmony with various areas. Fashion brands are also developing unique products and rebuilding their brand image through collaboration with artists in line with this trend. The purpose of this study is to analyze the art collaboration projects developed by luxury fashion brand Burberry and analyze its characteristics to serve as the basis for research on art marketing through successful art collaboration cases. This study targets Burberry’s art collaboration cases. The method of research includes: first, the relationship between fashion brand and art were reviewed in the literature. Second, the study analyzed collaboration cases developed from 2000, when fashion brands’ art collaboration strategies were activated, to the first half of 2022. Third, the characteristics of art collaboration projects used in Burberry were analyzed. The results of the analyses are as follows. First, in fashion brands, art appears to be an important element of marketing. Burberry’s art collaboration projects were showed in product design, short film, exhibitions, performances, flagship stores, and digital platforms. Second, art collaboration let Burberry develop a product design that added artistry by combining the creativity and value of art works with fashion, and it had the effect of creating a brand storytelling through short film projects. Third, exhibitions and performances were linked to art projects touring around the world and developed as a venue for festivals to communicate with the public. Fourth, Burberry helped revitalize local culture by redesigning flagship stores in collaboration with artists and local communities from each country. Fifth, Burberry promoted the consumption of its new target, the MZ generation, through digital platforms using interactive contents. Burberry communicated with the customers, improve its brand image and pursue social contribution as the final outcome. This study is a precedent for specific research on the art collaboration strategy of fashion brands and can be used as research data in developing art marketing projects of fashion brands.

참고문헌 (67)

  1. "From Burberry Acoustic –‘Yoko’by Pegasus Bridge"[URL]
  2. "Burberry Debuts New Concept Flagship in London’s Knightsbridge"[URL]
  3. "From Sand to Sky: Burberry’s latest campaign turns landscapes into monograms" (2020)[URL]
  4. "Burberry Celebrates 15 Years of Billy Elliot With Its 2015 Festive Campaign" (2015)[URL]
  5. "Watch Burberry’s Festive Film ‘The Tale of Thomas Burberry’. Country & Town House" (2016)[URL]
  6. "Open Spaces | Burberry. Phelt Magazine" (2022)[URL]
  7. "Burberry Uses iPhone 5S During Spring/Summer 2014 Runway Show. Women Love Tech" (2013)[URL]
  8. "BURBERRY X DAB MOTORS | FASHION MEETS ENGINEERING" (2021)[URL]
  9. "Burberry Festive Film" (2015)[URL]
  10. "Burberry Festive Film" (2015)[URL]
  11. "The Tale of Thomas Burberry" (2016)[URL]
  12. "The Tale of Thomas Burberry" (2016)[URL]
  13. "Close Your Eyes and Think of Christmas" (2018)[URL]
  14. "Close Your Eyes and Think of Christmas" (2018)[URL]
  15. "The Monogram stripe takes over our Seoul flagship store in Korea. Twitter" (2019)[URL]
  16. "Festive" (2020)[URL]
  17. "Open Spaces" (2021)[URL]
  18. "AN UNEXPECTED JOURNEY WITH BURBERRY THROUGH BREATHTAKING LANDSCAPES AT THE DISCOVERY OF TB SUMMER MONOGRAM COLLECTION" (2018)[URL]
  19. "Burberry to Launch“Here We Are”Photography Exhibition. The Hollywood Reporter" (2017)[URL]
  20. "BURBERRY COLLABORATES WITH VIVIENNE WESTWOOD IN SUPPORT OF COOL EARTH" (2018)[URL]
  21. "Who is the artist Juno Calypso, responsible for Burberry’s latest Christmas campaign?" (2018)[URL]
  22. "Burberry debuts a new flagship – Christo style - in Paris" (2022)[URL]
  23. "Henry Moore inspires Burberry’s Makers House and February 2017 collection"[URL]
  24. "Burberry Collaborates With Artist Anne Imhof for SS21 Show" (2020)[URL]
  25. "CASE STUDY – BURBERRY ACOUSTIC CAMPAIGN. Social Media Practices" (2014)[URL]
  26. "Burberry’s TB Summer Monogram Collection Is Built For The Beach" (2020)[URL]
  27. "MARINA ABRAMOVIĆ: 7 DEATHS OF MARIA CALLAS. Harrison Parrott" (2020)[URL]
  28. "see now, buy now 그것도 결국 일종의 마케팅 기법 아닐까?"[URL]
  29. "BBURBERRY“HERE WE ARE”EXHIBITION" (2017)[URL]
  30. "Burberry’s new Paris flagship store ensues timeless luxury dressed in its iconic check" (2022)[URL]
  31. "Art of the Trench – The brand community of Burberry" (2018)[URL]
  32. Jeon, H. Y., "Une étude sur des aspects de marketing culturel de marques de luxe d’aujourd’hui : Par l’étude des événements, diversification et sponsorings culturels", Revue d`Etudes francaises, 50, pp.539~556 (2005)
  33. 정훈실, "패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜레보레이션", 복식, 58(6), pp.110~123 (2008), 한국복식학회
  34. "Burberry 2020 festive campaign inspired by the youth, for the youth. L’Officiel Malaysia" (2020)[URL]
  35. 김선영, "패션브랜드 마르니의 문화예술 융합 특성", 한국과학예술융합학회, 37(3), pp.59~76 (2019), 한국전시산업융합연구원[DOI]
  36. 김 소 영, "패션 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 전략에 관한 연구 - 버버리 사례를 중심으로 -", 복식문화연구, 27(5), pp.449~460 (2019), 복식문화학회[DOI]
  37. 김영미, "현대패션에 나타난 아트마케팅의 특성에 관한 고찰", 기초조형학연구, 13(2), pp.97~112 (2012), 한국기초조형학회[DOI]
  38. Ko, E. J., "Luxury Brand Marketing" (2013), Yekyong Books
  39. Ko, E. J., "Case studies of fashion marketing" (2011), Gyomoon Books
  40. Kwon, S. H., "A study on the device of culture marketing introduction for korean companies", master, pp.2003
  41. "버버리 X 비비안웨스트우드, 캡슐 컬렉션 공개. Fashionbiz" (2014)[URL]
  42. 이수철, "아트(Art)와 패션브랜드(Fashion Brand)의 콜래보레이션(Collaboration)에 관한 고찰 - 2008 S", S Collection을 중심으로 -, 2009, pp.15(3), 225~233[DOI]
  43. "버버리 X 비비안웨스트우드, 캡슐 컬렉션 공개. Fashionbiz" (2018)[URL]
  44. Lee, Y. L, "The enhancement of brand value through art marketing : Focusing on the case of cooperation with artists, the brandized people", master, pp.2007
  45. "Task 6: Burberry Digital Innovation and the Dilemma for Luxury Brand. Oh La La London" (2014)[URL]
  46. "Sealed With A Burberry Kiss. Lindsey Wesloski" (2014)[URL]
  47. "BURBERRY X MARINA ABRAMOVIĆ /“7 DEATHS OF MARIA CA LLAS”. Flaunt Magazine" (2020)[URL]
  48. "THE CAPE REIMAGINED, AN EXHIBITION BY BURBERRY. Masterpiece"[URL]
  49. "Burberry Stages a Show in Collaboration With Artist Anne Imhof. AnOther" (2020)[URL]
  50. 박경애, "패션, 예술, 산업의 협업사례 고찰", 한국의류학회지, 33(7), pp.1152~1163 (2009), 한국의류학회
  51. "Burberry Japan Co., Ltd. Burberry supports the exhibition of international artist Anne Imhoffin Paris" (2021)[URL]
  52. "See Burberry’s Riccardo Tisci Dreamy Designs for Marina Abramović’s Opera-Inspired Show. Harper’s Bazaar" (2020)[URL]
  53. "Luxury brands set their sights on flagship stores in China" (2022)[URL]
  54. "The Thomas Burberry Monogram projected onto Global Harbor, Shanghai" (2018)[URL]
  55. "이틀 전에 출시 된 버버리 X 비비안웨스트우드 콜라보" (2018)[URL]
  56. "Vivienne Westwood Adds Punk Flair To The Burberry Check" (2018)[URL]
  57. "Burberry Unveils‘Art of the Trench’Campaign Featuring Middle Eastern Influencers" (2020)[URL]
  58. "Exclusive: Why you should be excited about the new Burberry" (2018)[URL]
  59. "BURBERRY COLLECTION TB SUMMER MONOGRAM WITH NAOMI CAMPBELL"[URL]
  60. "Burberry unveils Shanghai Plaza 66 flagship with new global design concept" (2021)[URL]
  61. "Vivienne Westwood and Burberry Join Forces to Save the Rainforest. Paper" (2018)[URL]
  62. "KENDALL JENNER × BURBERRY" (2020)[URL]
  63. "Peter Saville: How to rebrand a fashion label" (2019)[URL]
  64. 윤세나, "디지털 시대 패션 브랜드 버버리(Burberry)의 ‘See now, Buy now’에 대한 연구", 한국의상디자인학회지, 22(2), pp.29~43 (2020), 한국의상디자인학회[DOI]
  65. "Il Rebranding nelle case di moda. Yunikon Design" (2019)[URL]
  66. "Vivienne Westwood & Burberry Rave Party"[URL]
  67. "Burberry‘Here We Are’photography exhibition in Paris"[URL]

관련 논문AI추천

럭셔리 패션브랜드의 아트 콜라보레이션 유형과 효과 -2019년 이후의 사례를 중심으로-김현주, 왕일호, 윤지영한국디지털정책학회 · 디지털융복합연구2022 · 제20권 제5호현대예술과 패션의 아트콜라보레이션 유형연구정경연, 한지연한국기초조형학회 · 기초조형학연구2013 · 제14권 제4호기업의 아트 콜라보레이션 사례 유형과 브랜드 효과의 메타분석 연구안신영한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2021 · 제26권 제1호럭셔리 패션 브랜드의 디지털 콘텐츠 예술화 연구-패션 브랜드 구찌를 중심으로-장동련, 조은지사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2020 · 제18권 제3호스토리텔링을 이용한 명품 브랜드의 미학적 아트마케팅 커뮤니케이션에 관한 연구이상윤, 조혜덕, 황재광한국유통과학회 · 유통과학연구2011 · 제9권 제3호루이뷔통 패션하우스의 아트 콜라보레이션의 사례연구 및 아트 마케팅 의미분석윤민희, 최정욱디자인연구소 · Journal of Integrated Design Research2018 · 제17권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (45건)

피터 브뢰헐의 작품 <네덜란드 속담>에 묘사된 배설의 의미와 현대미술과의 연결성고경호, 강결pp. 1-14조르주 바타이유의 위반의 사유로 바라본 비정형과 현대미술강나영, 박일호pp. 15-28빛과 공간을 통한 유사자연과 숭고의 예술강태환pp. 29-40에른스트 헤켈의 자연물 도해에 나타난 조형원리를 응용한 패션디자인 연구 : 슬래쉬 기법을 중심으로관기흠, 이세리pp. 41-62순환 패션을 위한 소재 중심 디자인 프로세스에 관한 고찰권성하pp. 63-76
원문 보기