럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품 특성이 소비자 구매의도 향상 요소
Factors that Enhance Consumer Purchase Intention of Luxury Brand Collaboration Products
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 최근 유행 중인 럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품 특성이 브랜드 태도를 통해 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였으며, 이러한 럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품에 있어 가장 주요한 소비자층인 MZ 세대를 연구 대상자로 선정하여 MZ 세대의 소비가치의 조절 효과에 대해 탐색해 보았다. 연구결과, 럭셔리 브랜드 제품 특성은 브랜드 태도 및 구매의도에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 럭셔리 브랜드 제품 특성이 구매의도에 미치는 영향에서 브랜드 태도는 매개효과를 일으킨다. 이는 럭셔리 브랜드 제품 특성인 심미성, 희소성이 높을수록 더 높은 수준의 구매의도를 일으키는 것으로 이해할 수 있으며, 이러한 상관관계에서 브랜드에 대한 소비자의 태도는 더욱 강화하는 작용을 한다는 것으로 미루어 짐작해볼 수 있다. 마지막으로 최근 럭셔리 브랜드 콜라보레이션 제품의 가장 주요한 소비층인 MZ 세대의 소비가치의 조절 효과를 알아본 결과, 브랜드 태도와 구매의도의 관계에서 유의미한 조절효과를 일으키는 것으로 나타나 MZ 소비가치를 통해 소비자의 구매의도를 더욱 강하게 촉진할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 따라서 럭셔리 브랜드 기업은 타 브랜드과의 콜라보레이션을 적극적으로 활용하여 높은 예술적 디자인이나 시대가 추구하는 상징적인 문구 혹은 메시지를 제공한다면 MZ 소비자 지각하는 해당 브랜 드에 대한 태도 및 구매의도에 최종적으로 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 판단된다.
Abstract
In this study, we attempted to determine the effect of the recent trend of luxury brand collaboration product characteristics on consumer purchase intentions through brand attitude, and selected the MZ generation, the most important consumer class in this luxury brand collaboration product, as the study subject to explore the moderating effect of the MZ generation consumption value. The study results revealed that the characteristics of luxury brand products had a significant positive effect on the brand attitude and purchase intention. In addition, brand attitudes have a mediating effect in the effect of luxury brand product characteristics on purchase intentions. Notably, the higher the characteristics of luxury brand products such as originality, aesthetics, scarcity, and symbolism, the higher the purchase intention, and in this correlation, the consumer attitude toward the brand is further strengthened. Finally, examining the moderating effect of the consumption value of the MZ generation, the most important consumer group of luxury brand collaboration products, revealed that it had a significant moderating effect on the relationship between the brand attitude and the purchase intention. Therefore, if luxury brand companies actively utilize collaboration with other brands to provide high artistic designs, messages, or symbolic phrases desired by the times, they can eventually have a positive impact on the attitude and purchase intention of the brand perceived by MZ consumers.
참고문헌 (29)
- 김장현, "Z세대의 패션 명품 소비에 관한 연구", 한국산학기술학회논문지, 22(12), pp.124~134 (2021), 한국산학기술학회[DOI]
- 정우창, "글로벌 럭셔리 시장 : 구조적 성장", 슬기로운 글로벌 투자처, ~ (2022)
- 송선민, "패션 명품 확장 브랜드의 코스메틱에 대한 MZ세대의 양면적 소비 의도에 미치는 영향 변인에 관한 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 21(3), pp.47~67 (2021), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 고은주, "럭셔리브랜드의 고객자산에 관한 연구", 한국의류학회지, 33(7), pp.1025~1037 (2009), 한국의류학회
- 최선형, "패션명품에 대한 태도 연구", 복식문화연구, 9(6), pp.842~854 (2001), 복식문화학회
- 장청, "럭셔리 브랜드의 아트콜라보레이션이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 - 중국과 한국의 20대를 중심으로 -", 한국디자인포럼, 26(4), pp.105~115 (2021), 한국디자인트렌드학회[DOI]
- 주선희, "세 가지 차원의 무형적 속성이 소비자의 불확실성, 위험지각과 구매 후의 감정에 미치는 영향: 촉각욕구의 조절효과", 소비문화연구, 15(2), pp.143~169 (2012), 한국소비문화학회[DOI]
- 주선희, "아트 콜라보레이션 제품의 특성이 소비자의 지각된 가치와 제품 구매의도에 미치는 영향", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 22(2), pp.101~123 (2014), 한국전략마케팅학회
- 홍정화, "MZ세대의 가치가 식품 친환경 소비행동에 미치는 영향 - 가치-신념-규범 이론Value-Belief-Norm Theory)을 적용하여 -", 호텔리조트연구, 19(4), pp.201~220 (2020), 한국호텔리조트학회
- Hume, M., "Compassion without action :Examining the young consumers consumption and attitude to sustainable consumption", Journal of world business, 45(4), pp.385~394 (2010)
- 강인귀, "“나는 가치소비자”… MZ 세대 79%‘미닝 아웃’", 성공을 꿈꾸는 사람들의 경제뉴스’ 머니, ~
- 조재형, "‘가치’를 먹는다…건강·환경·동물보호에 꽂힌 250만 비건인구", 아주경제, ~
- 유정하, "MZ세대의 소비성향은? 가성비, 가심비, 플렉스 소비", 아주경제, ~
- 박상아, "환경의식과 사회 책임적 의류소비 태도가 패스트패션에 대한 결과지각에 미치는 영향", 석사, 의류학과, pp.2013
- 김민현, "환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 미치는 영향", 한국웰니스학회지, 12(2), pp.63~74 (2017), 한국웰니스학회[DOI]
- Maichum, K., "Factors affecting on purchase intention towards green products : A case study of young consumers in Thailand", International Journal of Social Science and Humanity, 7(5), pp.330~335 (2017)
- 김사원, "소비자의 환경의식이 친환경 제품 구매행동에 미치는 영향", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 26(3), pp.56~72 (2018), 한국전략마케팅학회
- Lichtenstein, D. R., "Distinguishing coupon proneness from value consciousness : An acquisitiontransaction utility theory perspective", Journal of marketing, 54(3), pp.54~67 (1990)
- Rahmawati, V., "Intention to purchase the private label brand : the roles of financial risk perception, price, and value consciousness for consumers of hypermarket in Surabaya", Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 16(1) (2013)
- Ismail, A. R., "The influence of perceived social media marketing activities on brand loyalty : The mediation effect of brand and value consciousness", Asia pacific journal of marketing and logistics (2017)
- Arisman, A., "Digital Economy for Customer Benefit and Business Fairness", pp.26~31 (2020)
- O’Cass, A., "Are young adult Chinese status and fashion clothing brand conscious?", Journal of Fashion Marketing and Management (2014)
- Mitchell, A. A., "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude?", Journal of marketing research, 18(3), pp.318~332 (1981)
- Chaudhuri, A., "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance : the role of brand loyalty", Journal of marketing, 65(2), pp.81~93 (2001)
- 민윤경, "패션전시를 통한 아트마케팅 체험여부가 브랜드 태도에 미치는 영향 : 루이비통, 비행하라, 항해하라, 여행하라, DDP 패션전시를 중심으로", pp.2019
- Ajzen, I., "Attitude-behavior relations : A theoretical analysis and review of empirical research", Psychological bulletin, 84(5), pp.888~ (1977)
- Mort, G. M., "Multifaceted country-image impact on purchase intentions for goods ; A study in the Asia-pacific economic conference region", Annual Academy of International Business Conference (2000)
- 이유재, "브랜드 동일시, 브랜드 감정, 브랜드 로열티의 관계에 관한 연구- 실용적 제품과 쾌락적 제품간의 비교", 광고연구, (65), pp.101~125 (2004), 한국방송광고공사
- 변광인, "브랜드 커피전문점의 가격할인정책 만족이 지각된 가치, 브랜드 태도 및 재 구매의도에 미치는 영향", Culinary Science & Hospitality Research, 19(3), pp.274~290 (2013), (사)한국조리학회[DOI]