콘텐츠 크리에이터의 캐릭터 유형에 따른 심리적 효과 - 영상 크리에이터를 중심으로 -
The Psychological Effects of Content Creators’ Character Types - Focusing on Video Creators -
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초록
연구배경 콘텐츠 크리에이터의 캐릭터는 중요한 개인 브랜드 요소로서 크리에이터의 정체성을 상징하며, 다른 크리에이터와 차별화하는 역할을 한다. 영상 콘텐츠 크리에이터의 중요성과 개인 브랜드 전략의 중요성이 커지고 있음에도 불구하고, 이에 관련한 학술적인 연구는 매우 드문 실정이다. 연구방법 본 연구는 성인 203명을 대상으로 설문조사를 실시하여 실사형과 만화형 캐릭터의 심리적 효과를 SPSS Statistics 25를 통해 분석하였다. 연구결과 참신성과 시청의도는 캐릭터의 유형에 따라 유의한 차이가 나타났다. 참신성은 실사형이 만화형보다 높았으며, 시청의도는 만화형이 실사형보다 높게 나타났다. 또한, 채널 시청의도에 미치는 영향력은 매력성, 참신성, 신뢰성, 친밀성 순으로 나타났다. 이는 크리에이터의 캐릭터가 매력적으로 보이기 위해서는 시각적 디자인 개발이 무엇보다 중요하다는 것을 시사한다. 결론 본 연구는 크리에이터의 캐릭터를 비롯한 브랜드 캐릭터와 관련된 이론을 정교화하는 데 기여하며, 실무적인 관점에서는 캐릭터의 전략적 활용과 커뮤니케이션 디자인 전략 개발에 관한 유용한 지침을 제공해 준다는 점에서 의의가 있다.
Abstract
Background Characters are a crucial element of personal branding, especially for content creators, as they symbolize their identity and differentiate them from other creators. Despite the growing significance of video content creators and personal brand strategies, academic research on this topic remains limited. Methods This study conducted a survey among 203 adults to investigate the psychological effects of realistic and cartoon types of characters using SPSS Statistics 25. Result Based on the results, novelty and viewing intention showed significant differences depending on the character type. Novelty was greater for realistic characters, while viewing intention was higher for cartoon characters. Furthermore, the factors influencing users’ intention to view the creators' channel were ranked in the following order of significance: attractiveness, novelty, trustworthiness, and intimacy. This highlights the importance of developing a visually appealing design to make a creator's character more attractive. Conclusion This study contributes to refining theories related to brand characters, including creators’ characters, and provides valuable insight into the strategic use of characters and the development of communication design strategies.