본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

MCN 내 브랜디드 엔터테인먼트가 소비자 평가에 미치는 영향: 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력성을 중심으로

Effects of MCN Branded Entertainment on Consumer Evaluations: A Focus on Content Novelty and Creator Attractiveness

전종우|홍다현
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2017.08|PR연구 (Journal of Public Relations)|제21권 제4호|pp. 30-55|DOI 10.15814/jpr.2017.21.4.30

1

조회

0

다운로드

42

인용

0

참고문헌

키워드

매력성attractiveness소비자 평가involvementMCN브랜디드 엔터테인먼트콘텐츠 노블티branded entertainmentcontent noveltyconsumer evaluations
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 MCN 내에서 집행되는 브랜디드 엔터테인먼트의 콘텐츠 특성과 크리에이터 매력성이 소비자 평가에 미치는 영향을 분석하였다. 연구를 위해 뷰티 크리에이터의 브랜디드 콘텐츠를 시청한 후 설문지에 응답하는 방식으로 진행되었으며 콘텐츠 노블티, 크리에이터 매력성(신체적, 사회적, 전문적 매력)을 독립변인으로, 콘텐츠 태도, 공유 의도, 구매 의도를 종속변인으로 설정하였다. 연구 결과, 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력은 콘텐츠 태도, 공유 의도, 구매 의도에 영향을 미치고 있었으며 콘텐츠 노블티와 매력성 간 상호작용이 발견되었다. 즉, 콘텐츠에 대한 새로움과 크리에이터의 매력이 높을수록 콘텐츠에 대한 소비자 평가가높아지고 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력성이 상호작용을 하여 종속변인에 영향을 미치고 있는 것을 알수 있었다. 본 결과는 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트에 대한 학문적 의의를 제공하고 있으며 브랜디드 엔터테인먼트 집행에 있어 실무적 시사점도 제공하고 있다.

Abstract

Branded entertainment is a typical new generation of advertisement. This study aims to examine the contents effect and creator effect of branded entertainment conducted by MCN (Multi Channel Network). The study aims to examine the influence of contents novelty and attractiveness of creator to consumer evaluation. Contents novelty and creator attractiveness (social, physical, professional attractiveness) were set as independent variables, and contents attitude, purchase intention and sharing intentions were set as dependent variables. As the result, Content novelty, Creator attractiveness had major effect for dependent variables, and there was interaction among content novelty and attractiveness. In other words, the higher contents novelty and creator attractiveness is , the higher the consumer evaluation is, and the interaction between contents novelty and creator attractiveness influence the independent variables. This study is academically meaningful as the current studies regarding MCN and branded entertainment are insufficient, and it provides primary issue as it conducted study by distinguishing contents effect and creator effect. Also, it classified attractiveness to specifically induce the creator effect. The study will be able to contribute to understanding needs of consumers in creating branded entertainment contents in actual business.

참고문헌 (60)

  1. Acrofan, "‘Branded Entertainment’ becomes a real sensation of marketing", Acrofan, ~ (2009)
  2. Altsech, M. B., "The assessment of creativity in advertising and the effectiveness of creative advertisements", Ph.D., pp.1996
  3. Ang, S. H., "Exploring the dimensions of Ad creativity", Psychological and marketing, 17(10), pp.835~854 (2000)
  4. Ang, S. H., "The Ad creativity cube: Conceptualization and intial validation", Journal of the Academy of Marketing Science, 35(2), pp.220~232 (2007)
  5. Ang, S. H., "Necessary but not sufficient: Beyong novelty in advertising creativity", Journal of Marketing Communications, 20, pp.214~230 (2012)
  6. Baker, M. J., "The impact of physically attractive models on advertising evaluations", Journal of Marketing Research, 14, pp.538~555 (1977)
  7. Batra, R., "The role of mood in advertising effectiveness", Journal of Consumer Research, 17(2), pp.203~314 (1990)
  8. Belch, G. E., "Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective", pp.2011, McGrawHill
  9. Chaiken, S., "Communicator physical attractiveness and persuasion", Journal of Personality and Social Psychology, 37, pp.1387~1397 (1979)
  10. 장동련, "브랜디드 엔터테인먼트로서 온라인 애드버게임(Advergame)의 효용성 연구", 기초조형학연구, 8(4), pp.13~29 (2007), 한국기초조형학회
  11. Chang, E. S., "Effects of celebrity model attribute properties on advertising effectiveness", Master, pp.2007
  12. Cho, H. J., "A study on advertising effect of branded entertainment: Focused on the case of animation", Ceri Entertainment Research, 6, pp.99~122 (2006)
  13. Cho, K. H., "The effect of physical attractiveness of flight attendant on person perception and estimation of service performance", Ph. D., pp.2005
  14. Cho, S. M., "Branded Contents, Web Drama this Round", THE PR News, ~ (2016)
  15. Progress and move of MCN market, "Naver Letter", 2015
  16. Choo, G. Y., "The emergence of ‘Video Commerce’, Purchase while watching video clips", Korean economic, ~ (2016)
  17. Davis, F., "Perceived usefulness, perceived ease of use and user acceptance of information technology", MIS Quarterly, 13(3), pp.319~340 (1989)
  18. Defy Media, "Acumen report constant content", Defy Media, 16~ (2015)
  19. Engel, J. F., "Consumer behavior" (1982), CBS College Publishing
  20. HaKim, C., "Erotic capital", European Sociological Review, 26(5), pp.499~518 (2010)
  21. 한혜주, "소비자의 소셜 미디어를 통한 정보공유 활동에 대한 연구", 소비자학연구, 25(2), pp.21~44 (2014), 한국소비자학회
  22. 허선희, "관광객의 심리적 거리가 신기성경험과 만족도에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 11(11), pp.444~456 (2011), 한국콘텐츠학회
  23. Hudson, S., "Branded entertainment:A new advertising technique or product placement in disguise?", Journal of Marketing Management, 22, pp.489~504 (2006)
  24. Hwang, H. G., "The effect of perceived novelty in tourism destination on repeat revisit: Focusing on tourism farms", Ph. D., pp.2010
  25. Joseph, B. W., "The credibility of physical attractiveness of the celebrity endorsers: A social adaptation perspective", Journal of Consumer Research, 11, pp.15~24 (1982)
  26. Jun, J. S., "The effects of flight attendant’s perceived physical attractiveness and social attractiveness on the job satisfaction, customer-employee personal connection and jaycustomer behavior", Ph. D., pp.2015
  27. Jun, J. Y., "DIA TV has exceed 10m beauty creator’s Subscribers", ET News, ~ (2016)
  28. Kahle, L. R., "Physical attractiveness of celebrity endorsers: A social adaptation perspective", Journal of Consumer Research, 11(4), pp.954~961 (1985)
  29. 김치호(Kenneth Chi Ho Kim), "MCN 사업의 현황과 과제", 인문콘텐츠, (40), pp.167~187 (2016), 인문콘텐츠학회[DOI]
  30. 김현숙, "광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로", 광고학연구, 21(1), pp.311~328 (2010), 한국광고학회
  31. Kim, J. J., "Change paradigm of branded entertainment advertising. Advertising Information, 2006", Advertising Information, 2006(3), pp.72~75 (2006)
  32. 김정렴, "유명인의 매력성 측정", 사회과학연구논총, 32(2), pp.73~112 (2016), 이화사회과학원
  33. 김성덕, "광고모델 특성이 구매의도와 브랜드태도에 미치는 영향", 유통과학연구, 10(4), pp.47~53 (2012), 한국유통과학회
  34. 김상욱, "브랜드 콘텐츠 요소로서의 엔터테인먼트 콘텐츠 활용", 한국디자인포럼, (34), pp.317~326 (2012), 한국디자인트렌드학회
  35. Kim, Y. H., "MCN(multi-channel network) market trend", Information and Communication Broadcasting Policy, 28(20), pp.15~20 (2016)
  36. 고문정, "온라인 플랫폼에서의 다중 채널 네트워크(MCN) 비즈니스 모델 탐색", 정보통신정책연구, 23(1), pp.59~94 (2016), 정보통신정책학회
  37. Koslow, S., "What Is creative to whom and why? Perceptions in advertising agencies", Journal of Advertising Research, 43(1), pp.96~110 (2003)
  38. Kover, A. J., "Creativity Vs. effectiveness? An integrating classification for advertising", Journal of Advertising Research, 35(6), pp.29~40 (1995)
  39. LaChance, C. C., "The “decorative” female model: Sexual simuli and the recognition of advertisement", Journal of Advertising, 6, pp.1114~ (1977)
  40. Lee, H. E., "The effect of the brand association and intention to share information caused by images used in SNS PR on brand attitude and intention to purchase", Master, pp.2015
  41. Lee, H. S., "MCN, success or failure?", PD Journal, ~ (2016)
  42. Lee, H. T., "MCN becoming the general trend, the secret to success as Daedoseokwan and Ssinnim", Chung-ang News, ~ (2016)
  43. 이미아, "피팅 모델의 신체적 매력성 효과: 심리적 거리감과 동일시의 이중구조를 중심으로", 소비자학연구, 22(3), pp.57~82 (2011), 한국소비자학회
  44. 이유진, "브랜디드 엔터테인먼트의 시각적 내러티브에 관한 연구", 정보디자인학연구, 13(1), pp.119~129 (2010), 한국정보디자인학회
  45. Geek’s ‘Aprilskin’ generated 2billion Korean won with a K-beauty boom in the first half, "IT Chosun", 2016
  46. Lynch, S. A., "Social skills: Laying the foundation for success", Dimensions of Early Childhood, 38(2), pp.3~12 (2010)
  47. McCracken, G., "Who is the celebrity endorser:Cultural foundations of the endorsement process", Journal of Consumer Research, 16(3), pp.310~321 (1989)
  48. Min, H. J., "‘DIA TV’ one-man broadcasting has exceed 6.6m subscribers", iNews, ~ (2017)
  49. Mobius, M. M., "Why beauty matters", The American Economic Review, 96(1), pp.222~235 (2006)
  50. Park, H. G., "Is MCN(multi channel-network) new blue-ocean market?", Marketing, 49(12), pp.46~54 (2015)
  51. Park, S. H., "Measuring the visitors’ novelty in Mt. Kwanaksan", Journal of Kyonggi Tourism Research, 3, pp.241~264 (1999)
  52. Reber, R., "Processing fluency and aesthetic pleasure: Is beauty in the perceiver’s processing experience?", Personality and Social psychology review, 8(4), pp.364~382 (2004)
  53. Schiffman, L. G., "Consumer behaviour" (1991), Prentice-Hall International, Inc
  54. Seo, J. J., "Genuine ‘Real Time’ broadcasting has come beyond ‘My Little Television’… DIA TV has its founding press conference", Culture News, ~ (2016)
  55. Sheinin, D. A., "The diferential effect of ad novelty and message usefulness on brand judgments", Journal of Advertising, 40(3), pp.5~18 (2011)
  56. Simon, H. W., "Sililariry, credibility, and attitude change: A review and a theory", Psychological Bulletin, 73(1), pp.1~16 (1970)
  57. 송민정, "글로벌 5대 MCN 미디어 기업들의 비즈니스 모델 연구: 파괴적 혁신 이론을 토대로", 방송통신연구, (96), pp.38~67 (2016), 한국방송학회
  58. Thompson, C. J., "Understanding the socialized body: A poststructuralist analysis of consumers’self-conceptions, body images, and self-care Practices", Journal of Consumer Research, 22(2), pp.139~153 (1995)
  59. Venkatesh, V., "A theoretical extension of the technology acceptance model:Four longitudinal field studies", Management Science, 46, pp.186~204 (2000)
  60. Yoon, K. C., "Branded entertainment rises", Herald News, ~ (2015)

관련 논문AI추천

뷰티크리에이터 특성이 브랜디드 콘텐츠 태도, 구매의도, 공유의도에 미치는 영향이정민대한미용학회 · 대한미용학회지2020 · 제16권 제1호인플루언서의 속성이 뷰티 브랜드 동영상 튜토리얼 콘텐츠 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구이경렬사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2021 · 제19권 제3호1인 미디어 크리에이터(BJ)의 광고모델 속성이 광고효과에 미치는 영향김나경, 이세진, 김예솔란한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2020 · 제13권 제4호콘텐츠의 크리에이티브 요소와 지각된 콘텐츠 속성 따른 비교효과 연구: 유튜브 뷰티 콘텐츠 분석을 중심으로김기민, 신일기한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2017 · 제14권 제3호브랜디드 콘텐츠 특성에 관한 탐색적 연구염동섭, 오영선, 임유명한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2018 · 제19권 제4호뷰티 유튜브의 콘텐츠특성이 소비자의 뷰티 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향임선하, 태동숙한국인체미용예술학회 · 한국인체미용예술학회지2023 · 제24권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (4건)

CSR 진정성 인식의 매개 효과 연구: 기업 윤리 평판, CSR 지속성, CSR 투명성을 중심으로구윤희, 심재철pp. 1-29원자력 발전에 대한 수용자의 기존 태도와 정치적 성향이 원자력 에너지 기사 선택에 미치는 영향: 선택적 노출 이론을 중심으로김효정pp. 56-78기업의 사회공헌 활동에 대한 기업인들의 인식 유형 분석 연구한정호pp. 79-113미세먼지 어플리케이션 이용 효과 및 수용 요인에 대한 연구이하나, 김혜인, 김영욱, 문현지pp. 114-142
원문 보기