가상 아이돌의 수용에 영향을 미치는 요인
Determinants Affecting the Acceptance of Virtual Idols
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초록
연구배경 가상 인간은 문화 콘텐츠 산업의 성장을 주도하고 있으며, 가상 아이돌은 K-컬처의 콘텐츠로서 성장 가능성이 기대되고 있다. 따라서 이에 대한 이론적 연구가 필요한 상황이다. 연구방법 본 연구는 가상 아이돌의 인간 유사성에 따른 소비자의 인식과 시청의도를 분석하였다. 가상 아이돌은 남성과 여성 아이돌 그룹이 선정되었으며, 아이돌의 이미지가 실험자극물로 활용되었다. 연구결과 가상 아이돌의 인간 유사성이 높을수록 참신성, 매력성, 유희성, 친밀성 및 시청의도가 높게 나타났다. 시청의도에 영향을 미치는 요인으로는 유희성의 영향력이 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 매력성과 친밀성이 유사한 수준의 영향력을 보였다. 인간 유사성과 참신성은 시청의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 가상 아이돌이 쾌락적 문화 콘텐츠로서 엔터테인먼트 가치를 제공하는 것이 가장 중요하다는 것을 시사한다. 또한, 가상 아이돌 디자인은 인간 유사성이 높은 매력적이고 친밀한 이미지로 인식되어야 한다는 것을 말해 준다. 결론 본 연구는 가상 아이돌의 디자인이 인간 유사성을 통해 실제 인간과 같은 의사사회 관계에 영향을 미친다는 것을 이론적으로 설명해 준다. 산업적으로는 가상 아이돌의 시각 디자인에 대한 전략적 방향을 제시해 줄 것으로 기대한다.
Abstract
Background The rise of virtual humans is driving the growth of the cultural content industry, and virtual idols are projected to play a significant role in the future of K-culture. Consequently, this trend highlights a growing need for theoretical research in this field. Methods This study examined consumer perceptions and watching intentions related to the human-likeness of virtual idols. Experimental stimuli comprised images of both male and female virtual idol groups. Result Results showed that a high degree of human-likeness was positively associated with perceived novelty, attractiveness, enjoyment, and intimacy. Among the factors influencing watching intention, enjoyment had the greatest impact, followed by attractiveness and intimacy. Notably, human-likeness and novelty did not have a direct impact on watching intention. These findings indicate that enjoyment is the most critical driver of engagement for virtual idols as a form of cultural content. Thus, to maximize engagement, the design of virtual idols should prioritize attractive and intimate qualities built upon a foundation of high human-likeness. Conclusion This study contributes to a theoretical understanding of how the degree of human-likeness in virtual idols influences consumer perceptions and fosters the formation of parasocial relationships, similar to those developed with human celebrities. From an industry perspective, the findings offer strategic recommendations for the visual design of virtual idols.