가격을 품질의 지표로 사용하는 세분시장의 가격반응함수 추출
Price Response Function with Price-Dependent Quality Evaluation at Segment Level
0
조회
0
다운로드
8
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구는 가격을 품질의 지표로 사용하는 상황의 가격반응함수를 도출하여 다음과 같은 연구를 수행하였다. 첫째, 다속성 선택기준의 조합을 이용하여 세분시장별로 가격을 품질의 지표로 사용하는 하위집단과 그렇지 않은 하위집단을 추출하였고, 둘째, 기존연구에서 사용된 분석단위인 제품이나 상표에서 벗어나 세분시장을 분석단위로 하여 가격이 품질의 지표로 사용되는 세분시장을 확인하였다. 이를 위해 첫째, 중국의 홈씨어터 시장을 대상으로 CBC(choice-based conjoint analysis)를 통해 얻어진 자료를 혼합회귀분석(mixture regression model)에 의해 시장 세분화하였고, 그 결과 표본전체시장 및 세 개의 세분시장에서 가격을 품질의 지표로 사용하는 독특한 가격반응함수를 가진 세분시장을 확인하였다. 이를 통해 학술적으로는 가격-품질 평가집단 연구의 범위를 세분시장별로 확대하고, 실무적으로는 실무종사자는 가격-품질 평가가 이루어지는 가격대보다 높은 가격을 시장에 제시함으로써 이익을 더 많이 취할 수 있게 되는 장점을 기대하였다.
Abstract
The purpose of this study was to identify the consumers who use the level of price as the indicator of the product quality and calibrate the price response function with price-dependent quality evaluation. In order to implement the purpose of this study, Home theater market in China had been segmented by the mixture regression model, and price response function was calibrated at segment level. Based on the types of price response function, segments were allocated into one of two groups; the group using the level of price as the quality indicator or the group not using the level of price as that. Then, characteristics of both groups were compared in terms of product attributes and demographic variables.
참고문헌 (18)
- "가격정보단서효과와 소비자특성간의 관계에 관한 연구" (1990)
- "컨죠인트분석 현대의 마케팅과학" (1994), 법문사
- "서비스마케팅" (2002), 학현사
- "숨겨진 이익을 찾는 가격전략" (2004), 배넷
- "의류제품의 품질평가에 있어서 가격단서의 영향", 22(8), pp.1099~1110 (1998)
- "Theory and application to travel demand The MIT Press" (1993)
- "Price as an indicator of quality report on an inquiry", eco(metrica), pp.43~70 (1966)
- "and product composition characteristics as determinants of perceived quality Journal of Applied Psychology", pp.570~579 (1971)
- "Price response function with and without choice set information by two-staged conjoint analysis in denim jeans market" (1997), Lubbock, TX
- "A note on some experimental findings about the meaning of price", 27(july), pp.205~210 (1954)
- "Inference and Applications to Clustering" (1988)
- "Journal of Marketing Research", (v), pp.525~528 (1970)
- "and store name on buyers perceptions of price quality Journal of marketing Research", pp.351~357 (1989)
- "Price reliance:Existence and sources", 10(aug), pp.286~294 (1973)
- "The impact of information and learning on consumer choices Journal of Marketing", pp.34~45 (1990)
- "A note on the relationship of price and imputed Quality Journal of Business"
- "Market segmentation: Conceptual and Methodological foundations" (2000), Kluwer Academic Publisher:Boston
- "Consumer perscptions of price A means- end model and synthesis of evidence Journal of Marketing", pp.2~22 (1988)