중국 소비자의 자국중심주의가 한류제품 브랜드 이미지에 미치는 영향
The Effect of Chines Consumers’ Ethnocentrism on Brand Imgaes of Hallyu Products
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초록
최근 한류 현상은 그 영향력이 상당히 약해졌을 뿐만 아니라 일부 아시아 국가에서는 반(反)한류, 혐(嫌)한류 등과 같은 한국 대중문화의 유행에 대해 불쾌감을 드러내거나 저항하는 문화현상까지 부상하고 있다. 이러한 현상은 대중국 무역의존도가 지속적으로 상승하고 있다는 점에서 한국 기업들의 중국 내수 시장공략 전략수립에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 본 연구는 한류 제품의 평가에서 배타적인 태도로 표출될 수 있는 중국 소비자들의 반한류 성향을 자국중심주의 관점에서 살펴보았다. 즉, 중국소비자의 자국중심주의에 영향을 주는 변수들을 살펴보고, 이러한 자국중심주의가 반한류 성향과 한류제품 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향을 탐색하였다. 연구결과 중국소비자의 애국주의와 유교적 SNI가 자국중심주의에 영향을 미치는 유의한 요인인 것으로 나타났다. 또한 중국소비자의 자국중심주의는 중국소비자의 반한류 성향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국소비자의 반한류 성향은 한류제품 브랜드 이미지와 구매의도에 직접적인 부정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 한류제품 브랜드 이미지는 한류제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 반한류의 극복과 구체적인 한류 활성화 모델 수립을 위한 이론적 기여와 중국시장을 진출하고자 하는 국내기업들과 마케터들에게도 중요한 관리적 시사점을 줄 것으로 사료된다.
Abstract
The impact of Hallyu phenomenon is weakened recently. Furthermore, displeasure and resistance toward the fashion of Korean pop culture which are called anti-Hallyu and Hyom Hallyu have risen dramatically as a culture phenomenon in some Asia countries. This phenomenon could influence strategy establishment of Korean companies for targeting China market negatively. Therefore, this study investigated Chines consumers’ anti-Hallyu tendency in the perspective of ethnocentrism. In other words, this research explored the variables which affect Chines consumers’ ethnocentrism and investigated the effect of Chines consumers’ ethnocentrism on anti-Hallyu tendency, brand images, and buying intention of Hallyu products. The results show that patriotism and Confucian SNI have positive effects on ethnocentrism significantly. Chines consumers’ ethnocentrism affects anti-Hallyu tendency positively. In addition, Chines consumers’ anti-Hallyu tendency has a negative effect on brand images and buying intentions of Hallyu products. Lastly, brand images of Hallyu products influence buying intentions of Hallyu products positively. The results of this study could provide not only theoretical contribution for overcoming anti-Hallyu and building up Hallyu activation model also managerial implications for Korean companies and marketers planning enter China market.
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