중국소비자의 한류에 대한 인식이 한국 제품 구매의도에 미치는 영향: 기업이미지와 제품이미지 매개 효과
Korean-wave Effects on Chinese Customers Recognition in Purchase Intention of Korean Products: Mediating Effect of Corporate Image and Product Image
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초록
최근 한류에 대한 관심이 증가하면서 한국 제품에 대한 관심도 함께 증가하였다. 그러므로 본 연구는 중국소비자들의 한류에 대한 인식과 한국제품에 대한 구매의도와의 관계를 살펴보기 위하여 연구를 수행하였다. 또한 한류에 대한 인식과 제품 구매의도 사이에서 매개요인인 한국 기업이미지와 제품이미지를 살펴보았다. 중국인 300명을 대상으로 설문을 수행하였고, 266부의 설문지를 연구에 활용하였다. 신뢰성 분석과 타당성 분석을 수행한 후에 구조모형을 기반으로 가설을 검증하였다. 분석 결과, 중국소비자들의 한류에 대한 인식은 한국 기업이미지와 제품 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그리고 중국 소비자들의 한국 기업에 대한 이미지와 제품이미지는 한국 제품 구매의도에 의미 있는 영향력을 보여주었다. 즉, 기업이미지와 제품이미지가 매개요인임을 알 수 있었다. 이 연구는 한류에 대한 관심이 있는 연구자들에게 연구의 필요성을 제시해 주고 있으며, 실무자들에게는 중국 시장의 긍정적인 측면을 보여주고 있다.
Abstract
Recently, the interest in Korean products has increased with increased the interest in Korean-wave. Therefore, this study examines the relationship between Chinese customers’ recognition of Korean-wave and purchase intention of Korean product. This study also investigates the mediating factors such as corporate image and product image between the recognition of Korean-wave and purchase intention. We surveyed 300Chinese people, and tested the research model based on the 266 questionnaires. The hypotheses were verified based on the structural model after the reliability analysis and the validity analysis. The result shows that the recognition of Korean-wave had an significant effect on the corporate image and product image. The result showed the mediating effect of corporate image and product image. This study could provide useful guidelines of Korean-wave for researchers and positive guidelines of Korean-wave in Chinese market for practitioners.
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