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중국시장에서 소비자의 한류지각이 한국상품 구매 및국가이미지에 미치는 영향

The Effects of Consumer's Perception of Korean Wave(Hallyu) on Korean ProductPurchase and Country Image in Chinese Market

정형식
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2006.09|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제17권 제3호|pp. 79-101

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초록

본 연구는 중국 시장에서 일고 있는 중국 소비자들의 한류지각이 실제적으로 한국 국가원산지이미지를 제고시키는가를 파악하기 위해 주요 연구구성인 한국에 대한 관심도 및 한국, 한국인 그리고 한국제품 이미지를 중심으로 이들 간 관련성을 밝히고자 하였다. 또한 중국 소비자의 한류지각과 한류 파생상품 구매정도 및 한국 일반상품 구매정도와의 관련성을 검증하여 상품 범주차원에서 단계적 파급효과가 존재하는지를 밝히고자 하였다. 이를 위해 실제 중국 상해에 거주하고 있는 소비자 393명을 대상으로 실증 분석한 결과는 첫째, 중국 소비자의 한류지각이 한류 파생상품 및 한국 일반상품 구매정도에 모두 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한류지각이 한류 파생상품 구매정도를 통해 한국 일반상품 구매로 이어지는 단계적 파급효과를 나타내고 있다. 둘째, 중국 소비자의 한류지각이 한국 관심도에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타나, 중국 소비자들이 단순히 한류와 국한된 연예인이나 음악, 드라마, 영화 등의 소비뿐만 아니라 한국 국가에 대해서도 관심이 증대된다는 것을 알 수 있다. 셋째, 중국 소비자의 한류지각이 한국 이미지에는 유의적 영향을 미치지 않았으나, 한국제품 이미지에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 소비자의 한류 파생상품 및 한국 일반상품 구매정도는 한국 관심도에 모두 유의적인 영향을 미치지 않았는데 중국 소비자들이 단순히 한류 관련제품 및 일반상품 구매를 통해서는 한국에 대한 관심도가 증대되지 않는다는 것을 보여주고 있다. 마지막으로 중국 소비자의 한국 관심도가 한국 이미지에는 유의한 영향을 미치지 않았으나, 한국인 및 한국제품 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 한류의 적극적인 활용을 통해 직접적으로 한국제품 이미지를 높이고 간접적으로 한국에 대한 관심도를 매개해서 한국인 및 한국제품 이미지를 높일 수 있음을 시사하고 있다.

Abstract

The objectives of this research are to examine images of Korea, Koreans, and Korean products as major constructs primarily for exploring the positive effect of Korean waves(Hallyu) on the Korean country of origin image in the viewpoints of Chinese consumers. A field survey was conducted in the metropolitan city of Shanghai, China with 393 respondents. Empirical findings are as follows. First, it was found that the individual consumer perception of Hallyu affected the amounts of purchase of both directly Hallyu-related popular Korean products and general category products. The latter was found to be affected by the former trigger by the Hallyu perception. Second, Chinese consumers' Hallyu perception affected their interests in Korean country. Third, the Hallyu perception influenced also the Korean country of product origin image directly. Fourth, the interest in Koreans country affected the images of both Koreans and country of product origin. The findings suggest that the image of Korean products be enhanced the Chinese consumers' Hallyu perception which is mediated by the elevated interest in Korean country.

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