도시 브랜드의 슬로건 분석: 수사적 기법을 중심으로
Analysis of City Brand Slogan
0
조회
0
다운로드
26
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 우리나라 지방자치단체들이 관심 높은 장소마케팅, 또는 지역마케팅으로서 도시 브랜드 커뮤니케이션의 슬로건에 대한 연구이다. 전국 250개 광역과 기초 지방자치단체의 인터넷 홈페이지에 나타난 슬로건의 수사적 기법과 마케팅과 커뮤니케이션 특징을 분석하였다. 분석 결과 200곳, 80%의 지자체가 슬로건을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 슬로건빈도를 살펴본 결과 한글표기 우선, 대조법의 활용, 이미지 제고 중심의 메시지, 단순 정보의 제공, 문화적 장소마케팅, 정감 있는 브랜드 개성의 강조가 많이 사용된 것을 알 수 있었다. 지방자치 4기를 맞아 각 지역은 기업과 투자를 유치하기 위해, 또는 관광객과 인구의 유입을 위해 더욱 치열한 마케팅 커뮤니케이션의 노력이 예상된다. 이 과정에서 브랜드 슬로건은 매우 강력한 역할을 수행할 것이므로 단기적이거나 일회적으로 사용되어서는 안 된다. 정책과도 일관성을 가져야 한다. 새로운 브랜드 슬로건의 도입에 있어서도 정책 및 지역 관련성이 있어야하며, 차별성과 설득력을 가져야 한다. 수용자가 동의할 수 있어 마케팅 커뮤니케이션 전반에서 활용이 가능한 전략을 바탕으로 개발 되어야 한다.
Abstract
This study focused on the role of local city brand slogan. City brand analysis against the slogan which is applied with the means for it attempted. It classified slogan of nationwide 250 local self-governing groups with an rhetoric expression. The group of the 80%, 200 place is applying a slogan. The investigation, it will be able to confirm the feature of marketing and communication dimension from brand slogan analysis of each area. According to frequency analysis, hangul(korean alphabet) marking which is confirmed from range analysis first of all, emphasizing the phrase contrast, cultural place marketing and image appeal message, simple information, appeared with brand slogan. The slogan is not one time, there is an area and a relation and from the citizen will be able to agree and it means the slogan where the application is possible from the marketing communication whole and brand strategy must come to make.
참고문헌 (29)
- 김병희, "광고창의성에 대한 현상학적 연구", (55) (2002), 한국방송광고공사 광고연구소
- "브랜드이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구", 15(4) (2004), 광고학회
- "브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한연구", (49) (2000), 한국방송광고공사 광고연구소
- "신문광고 슬로건에 나타난 언어현상 연구", 38 (1999), 불문학회
- "장소판촉수단으로 지역브랜드 마케팅의 특성과 과제", (4) (2006), 대한지방행정공제회
- "광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구:브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로", 12(3) (2001), 한국광고학회
- "기업 슬로건의 언어적 기법에 대한 분석", 19 (2001), 이중언어학회
- "심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 구축 방안", 10(2) (2004), 한국관광정책학회
- "광고연구방법론" (2005), 커뮤니케이션북스, 서울
- "지역브랜딩 전략의 체계와 방법 시론", (4월) (2006), 대한지방행정공제회
- "경기도 브랜드의 기본개념 및 개발 방법론 정립연구" (2004), 경기개발연구원
- "외국의 지역브랜드 개발사례", (4월) (2006), 대한지방행정공제회
- "광고와 언어" (1998), 커뮤니케이션북스, 서울
- "광고슬로건 및 브랜드네임의 언어학적 연구 광고연구", (가을호) (1998), 한국방송광고공사
- "행복한 광고읽기" (2004), 한경사, 서울
- "광고의 수사적 비유에 따른 커뮤니케이션효과" (2005)
- "현대사회와 광고" (2003), 한경사, 서울
- "지역경제 새싹이 돋는다" (2003), 삼성경제연구소, 서울
- "문화자원 개발과 지역 활성화 전략" (2004), 삼성경제연구소, 서울
- "브랜드는 커뮤니케이션이다" (2005), 커뮤니케이션북스, 서울
- "광고 메모리, 시적 메모리: 인지적 환기시학의 접근방법에 의한 시와 광고 슬로건의 관련성 연구", 64집 (2005), 불어불문학회
- "한국경제 지자체 고유 브랜드 등록 잇달아" (2005), 한국경제
- "지자체 멍석만 깔면 뭐해? 주민을 불러 모아야지!" (2006)
- Aaker David, "Capitalizing on the Value of Brand Name" (1991), Free Press
- -------------------, "Building Strong Brands" (1996), Free Press, New York
- Denton Jr, "The Rhetorical Function of Slogans", pp.~18 (1980)
- Katz, "Is Your Slogan Identifiable? Journal of Advertising Research", pp.~26 (1969)
- Keller Kevin, "Journal of Marketing" (1993)
- McQuarrie, "Figure of Rhetoric in Advertising Language Journal of Consumer Research", pp.44~438