농산물 공동브랜드의 사용승인 평가시스템 개발-굿뜨래 브랜드를 중심으로-
Development on Evaluation Systems for Using Approval of Co-brand in Agricultural Products-Focused on GOODTRAE Brand-
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서 다루는 굿뜨래란 충남의 부여군 기초지방자치단체에서 개발되고 소유한 농식품 공동브랜드이며, 지역의 농림축산식품 경영체들이 일정한 품질기준을 갖추고, 사용승인 심사과정을 거쳐 2년 동안 승인ㆍ사용할 수 있는 권한을 갖는다. 굿뜨래는 우리나라 226개의 기초지방자치단체에서 개발된 공동브랜드 751개(등록, 664개; 미등록 87개) 중에 9년째 국가 브랜드 대상의 수상 이력을 보유하고 있으며, 소비자들로부터 신뢰받는 공동브랜드로 주목받고 있다. 연구의 방법은 현장조사 인터뷰 방식을 채택하였다. 즉, 굿뜨래의 사용승인을 신청한 농업 경영체를 1차(공무원 예비심사)～2차(브랜드 전문가 심사)에 걸쳐 현장ㆍ방문한다. 농업 경영체 CEO와 경영 관련 인터뷰에서 현장의 환경, 생산여건, 품질여건 그리고 우수조직의 인센티브 등의 점검과정을 거치면서 평가항목에 적정의 점수를 부여한다. 최종 1～2차 점수의 평균점수를 산정하고 굿뜨래 사용승인 여부의 심의과정을 거친다. 연구의 결과는 첫째, 농업 경영체가 공동브랜드 승인사용 1차～2차 평가에서 평균 80점(B0)을 획득하지 못하면 사용승인에서 탈락하게 된다. 둘째, 공동브랜드 사용승인을 받는 농업 경영체는 2년 동안 굿뜨래를 자사의 포장 디자인, 자체 홍보의 권한을 갖는다. 셋째, 관(官)은 사용승인 농업 경영체들에게 지방자치단체에서 발간하는 홍보물에 농업 경영체를 소개하고 박람회 출전기회 등의 홍보 혜택을 제공한다. 요컨대, 본 연구의 의의는 첫째, 본 연구에서 제시한 공정하고 합리적 평가시스템을 토대로 공동브랜드의 사용권한을 부여한다면, 226개의 지방자치단체에서 개발ㆍ보유한 공동브랜드의 가치를 제고시킬 수 있다. 둘째, 소비자의 공동브랜드에 대한 신뢰의 메시지와 충성도 회복에 큰 도움이 될 수 있다.
Abstract
Local agricultural companies have certain quality standards and are authorized to approve and use them through the process of reviewing use approval for 2 years. Goodtrae won the National Brand Award for 9 years out of 751 co-brands developed by 226 local governments. Also, it is attracting attention as a co-brand that is trusted by consumers. The method of this study adopts the field survey interview method. In other words, the company that applied for approval for the use of Goodtrae shall visit the site on the first to second rounds(preparation of public officials)～2nd(brand expert review), Along with interviews with CEO, items such as 1 field environment, 2 production conditions, 3 quality conditions, and 4 organizations' incentives are evaluated. The average score of the final 1st and 2nd scores is calculated and the review process is conducted on whether to approve the use of Goodtrae. The results of the study are first eliminated from the use approval when the management fails to obtain 80 points from the primary to secondary assessment of the use of the approval. Second, a business entity that obtains approval for use has the authority to design its packaging and promote itself for two years. Third, buyeo-gun introduces the management to the management bodies in the promotional materials and provides them with the benefits of the opportunity to participate in the exhibition. Brand use approval evaluation system helps restore consumer trust.
참고문헌 (24)
- 권기대, "농산물브랜드마케팅" (2019), 박영사
- Aaker, David A., "Building strong brands" (1996), The Free Press
- Keller, Kevin L., "Strategic Brand Management" (2003), Prentice-Hall
- 권기대, "명품 브랜드의 성공요인, 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계-농산물 브랜드를 중심으로-", 브랜드디자인학연구, 18(3), pp.5~18 (2020), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 권기대, "우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석", 농업경영.정책연구, 38(4), pp.1007~1031 (2011), 한국농식품정책학회
- 권기대, "청양구기자의 지리적 표시와 공동브랜드간의 공생마케팅전략", 식품유통연구, 25(2), pp.77~101 (2008), 한국식품유통학회
- 국선영, "농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구 - 형태·색채를 중심으로 -", 커뮤니케이션디자인학연구, 30, pp.76~86 (2009), (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
- 김신애, "컬러마케팅이 브랜드카리스마와 브랜드충성도에 미치는 영향: 부여 ‘굿뜨래’ 공동브랜드를 중심으로", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 19(1), pp.109~126 (2011), 한국전략마케팅학회
- 김신애, "농산물 공동브랜드의 글로벌네이밍 전략- 경상북도 기초지방자치단체를 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 17(1), pp.37~52 (2019), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 김신애, "브랜드의 다차원적 이미지가 브랜드신뢰 및 충성도에 미치는 영향 - 굿뜨래 공동브랜드를 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 11(2), pp.35~46 (2013), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 김신애, "지방자치단체 농산물 공동브랜드의 이미지 및 브랜드네이밍전략 - 충남지역 기초자치단체를 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 11(4), pp.5~16 (2013), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 김신애, "부여군 공동브랜드 굿뜨래의 성공요인에 관한 실증연구", 한국산학기술학회논문지, 14(4), pp.1620~1631 (2013), 한국산학기술학회[DOI]
- 김제중, "전라남도 농산물 공동브랜드 ‘남도미향’ 이미지 제고를 위한 고찰", 조형미디어학, 16(8), pp.203~214 (2005), 한국일러스아트학회
- 박규원, "농산물 공동브랜드 패키지디자인에 나타난 색채표현에 관한 연구", 한국디자인문화학회지, 13(4), pp.157~169 (2007), 한국디자인문화학회
- 손수경, "농산물 공동 브랜드에 관한 연구-고성 참다래 공동브랜드 디자인 개발을 중심으로-", 조형미디어학, 10(4), pp.103~112 (2007), 한국일러스아트학회
- 전창곤, "우리나라 농산물 공동브랜드화의 실태와 일본의 공동브랜드화 연구", 식품유통연구, 23(1), pp.53~77 (2006), 한국식품유통학회
- 전창곤, "농산물 공동브랜드화 유형과 성공요인 및 발전방안", 식품유통연구, 21(1) (2004)
- 최문희, "농산물 공동브랜드 수용성 강화에 관한 연구", 브랜드디자인학연구, 6(1), pp.63~74 (2008), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- Dwyer, Robert F., "Devel oping buyer-seller relationships", Journal of Marketing, 51(2) (1987)
- Keller, Kevin L., "Conceptualizing, measuring, managin g customer based brand equity", Journal of Marketing, 57(1) (1993)
- 법제처, "상표법, 법률 제15581호", 국가법령정보센터, ~ (2018)
- "부여군청"[URL]
- "안성시청"[URL]
- "화순군청"[URL]