지방자치단체 농산물 공동브랜드의 이미지 및 브랜드네이밍전략 - 충남지역 기초자치단체를 중심으로 -
A Study on Image and Brand Naming Strategy of Agricultural Co-brand in a Local Government - Focused on Agricultural Brand Mark of ChungNam Province -
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공동브랜드란 도ㆍ시ㆍ군 등 지방자치단체 등과 같은 행정조직에 의해서 광역적으로 추진되는 것과 단일 생산자조직에서 연합하여 하나의 브랜드화를 추진할 때를 말한다. 이러한 농ㆍ특산물 공동브랜드의 개발 목적은 각 지역에서 생산되는 농ㆍ특산물의 품질을 균질 및 일관성 하에 공동선별ㆍ공동출하ㆍ공동정산이라는 총괄적 시스템을 통해 구매자들에게 공동브랜드의 이미지를 제고시키는 동시에 공동브랜드의 신뢰를 제공하여 그 농ㆍ특산물의 수요를 진작시켜 농가소득과 지역경제의 촉진에 있다. 연구의 방법은 2차 자료에 의한 선행연구의 검토와 소비자와 브랜드의 관계이론 속에 충청남도 15개 지역 기초지방자치단체의 공동브랜드들을 전수 조사하여 공동브랜드의 이미지와 브랜드 네이밍전략을 분석하고자 하였다. 조사 분석 결과, 첫째, 개발된 공동브랜드는 지역의 생산농가와 소비자들의 신뢰 속에 브랜드로서의 기능을 잘 활용되고 있는 공동브랜드가 있는 반면에 막대한 예산을 투입하여 공동브랜드의 네이밍(naming)만 개발되었을 뿐 브랜드의 정체성(brand identity)을 확보하지 못한 유명무실한 공동브랜드들도 상당수 확인되었다. 둘째, 지방자치단체에서 개발된 공동브랜드들은 공동브랜드 승인대상 품목에 대한 일관된 품질관리 매뉴얼관리와 사용 농업 경영체를 엄격하게 관리할 수 있는 전담조직이 미비하였다. 요컨대, 공동브랜드 개발의 궁극적인 목표는 지역 농ㆍ특산물에 대한 유ㆍ무형의 자산적 가치를 제고시켜 지역경제 활성화와 최근 건강 및 힐링(healing)의 붐으로 귀농ㆍ귀촌에도 큰 영향관계를 낳을 수 있으므로 단순히 지방자치단체의 일회성 전시효과용으로 개발되지 않도록 경계할 필요가 있으며, 더 엄격하게 공동브랜드에 대한 지역공동체의 이해관계를 높이기 위한 지속적이고 체계적 관리가 요구된다.
Abstract
This study aimed to explore impact relationship between image and brand naming strategy of co brand with regard to agricultural goods which developed and operated in a local government of chungnam province. Research methods used to analyzed secondary data of newspaper, report and interview with a person in charge of co brand in a local government. and explained on consumer and brand relationship theory. Co-branding, also called brand partnership, is when a local government form an alliance to work together, creating marketing synergy for related producing farmer's income and welfare which live in a local region. In the empirical data research, we found that harmony between brand image and brand naming would have a positive affect brand identification and consumer's brand trust of tangible and intangible. That is, the stronger consumer-brand relationship, the greater brand loyalty is likely to be. Building on the results, the study provided practical implications for co brand users interested in securing loyal customers and ensuring more efficient sales growth as well as offered valuable information for setting up right direction for brand marketing strategies and goals.
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