중국 e스포츠 콘텐츠의 내용적 속성이 e스포츠 선호도, 비용지불구매의도에 미치는 영향
The Effect of Content Attributes of Chinese e-Sports Content on E-Sports Preferences and Expense Payment Intention
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초록
최근 중국의 젊은 층들을 대상으로 온라인 게임 활동이 활성화되면서 중국 e스포츠는 짧은 시간에 크게 발전되었지만, 여전히 콘텐츠의 부재 등 여러 문제가 노출되고 있다. 이 연구는 중국 e스포츠 산업이 내실 있게 발전하기 위해서는 콘텐츠의 다양성과 변화가 필요한 시점에서 중국 e스포츠 콘텐츠의 내용적 속성과 e스포츠 선호도, 비용지불구매의도와의 관계를 실증적으로 분석하여 e 스포츠 콘텐츠 기업의 재무적 성과 전략에 기여하고자 기획되었다. 연구 대상은 중국 e스포츠 소비자들로서 211명이 최종분석에 활용되었다. 회귀분석으로 자료처리 하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, e스포츠 콘텐츠의 선호도를 높이기 위해서는 소비자들이 흥미를 느낄 수 있는 내용으로스토리를 구성을 해야 한다. 둘째, e스포츠 소비자가 비용지불 구매를 유도하기 위해서는 흥미성과스토리, 그리고 역동적인 면을 강화하는 콘텐츠 구성이 필요하다. 셋째, e스포츠 콘텐츠 구매 확률을 높이기 위해서는 소비자가 e스포츠 게임에 직접 참여할 수 있는 접근성을 강화하는 전략이 필요하다. 즉 이 연구는 e스포츠 소비자의 게임 접근성 강화가 기업의 수익에 효과적임을 시사한다.
Abstract
In recent years, as more young people engage in online gaming, China’s esports industry has rapidly expanded. However, challenges such as limited content diversity have emerged. This study empirically examined the relationship between Chinese esports content attributes, consumer preferences, and willingness to pay, aiming to inform financial strategies for esports companies seeking sustainable growth. Based on data from 211 Chinese esports consumers, regression analysis revealed that: (1) engaging storytelling enhances consumer preference; (2) entertainment value, storytelling, and dynamic elements boost willingness to pay; and (3) improving consumer accessibility to esports participation increases purchase likelihood. Overall, enhancing accessibility to esports gaming can effectively strengthen corporate revenue.