독일어 즉흥조어의 유형과 기능 — 광고카피를 중심으로
Typen und Funktionen der deutschen Okkasionismen — Unter besonderer Berücksichtigung der Werbeanzeigen
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 논문의 목적은 광고카피에 등장하는 즉흥조어를 중심으로 즉흥조어의 여러 가지 유형과 기능을 분석해보고자 함에 있다. 즉흥조어란 대개 특수한 상황에서 만들어진 새로운 낱말로서 아직 한 언어의 정상적인 어휘에 속하지 않는 낱말을 말한다. 즉흥조어는 비록 그것이 만들어져 사용되는 순간 새로운 낱말일지라도 신조어로 간주되지 않는다. 따라서 즉흥조어에서 통상적인 조어로의 이행은 그다지 흔치 않고 유동적이라 할 수 있다. 즉흥조어의 품사를 살펴보면 대개 명사, 형용사, 동사가 주를 이룬다. 즉흥조어는 하나의 성분으로 이루어진 단일어나 두 가지 이상의 성분으로 구성된 복합어로 나타난다. 본고에서는 즉흥조어의 대표적인 유형이라 할 수 있는 복합어, 파생어, 혼성어, 품사전환을 위시하여 기타 즉흥조어에 해당하는 즉흥적인 정서법, 외래어 차용, 복합어의 해체, 의미변화 등을 살펴보았다. 즉흥조어는 일반적으로 명명 기능, 언어경제적 기능, 문체적 기능을 수행한다. 새로운 대상이나 사태에 대해 이름을 부여함으로써 명칭의 빈자리를 메우는 명명 기능은 즉흥조어의 대표적인 기능이라 할 수 있다. 특히 광고에서 한정된 공간에 정보를 압축하려는 언어경제적 기능, 그리고 기존의 것과 차별화되는 새로운 표현가능성을 열어둠으로써 기발하고 창조적인 아이디어를 연출하는 문체적 기능도 즉흥조어의 중요한 기능이라 할 수 있다. 하지만 즉흥조어는 이들 가운데 어느 한 가지 기능만을 수행하는 것이 아니라 대개는 여러 가지 기능들이 동시에 맞물려 나타남을 알 수 있었다.
Abstract
In meinem Beitrag konzentriere ich mich auf den Unterschied zwischen Okkasionalismen und Neologismen, auf das Wesen der Okkasionalismen allgemein sowie die Typen und Funktionen der Okkasionalismen in den Werbeanzeigen. Als Okkasionalismus wird ein Wort bezeichnet, das nur einmal oder sehr selten verwendet wird. Okkasionalismen sind meist die für einen bestimmten Zweck, Kontext oder eine bestimmte Situation gebildeten Einheiten. Okkasionalismen werden, obwohl sie natürlich im Moment ihrer Prägung und Verwendung Neuwörter sind, nicht als Neologismen betrachtet. Neologismen sind Wörter, die bereits einige Zeit in Gebrauch sind und sich so als Teil des Wortschatzes einer Sprache etabliert haben. Zu den Merkmalen der Okkasionalismen gehören Einmaligkeit, besondere Funktionen, Situations- bzw. Kontextabhängigkeit, Abweichung und Nicht-Lexikalisierbarkeit. Die meisten Okkasionalismen sind Substantive, Adjektive und Verben. Sie werden durch Komposition, explizite Derivation, Kontamination und Konversionen gebildet. Manchmal werden sie durch Ad-hoc-Orthografie, Ad-hoc-Entlehnung, Dekomposition und Bedeutungswandel entstanden. Okkasionalismen erfüllen die verschiedenen Funktionen. Dabei werden Bennenungsfunktionen, sprachökonomische Funktionen und stilistische Funktionen berücksichtigt. Die häufigste Funktion, die ein Okkasionalismus erfüllt, ist die der Benennung. Okkasionalismen werden im allgemeinen spontan gebildet, um in einer aktuellen Benennungssituation eine lexikalische Lücke zu schließen. Das Bilden und Verwenden von Okkasionalismen ist ein Mittel der Sprachökonomie. Okkasionalismen bieten die Möglichkeit, Information in einer höchst ökonomischen Art und Weise zu komprimieren. Okkasionalismen dienen auch der subjektiven intentionalen Erweiterung der Ausdrucksmöglichkeiten, weil sie dazu geeignet, spezifische Sichtweisen zu vermitteln oder einen neuen Aspekt an einem schon bekannten Gegenstand sichtbar zu machen.
참고문헌 (18)
- "Slogans.de ― Die Datenbank der Werbung"[URL]
- "Slogany.de ― The Slogan Search Machine"[URL]
- Barz, Irmhild, "Neologie und Wortbildung. Zum Neuheitseffekt von Wortneubildungen, In Neologie und Korpus" (1998)
- Braun, Peter, "Tendenzen in der deutschen Gegenwartssprache, In Sprachvariäteten 3. Aufl" (1993)
- Bußmann, Hadumod, "Lexikon der Sprachwissenschaft 3. Aufl" (2008)
- Elsen, Hilke, "Neologismen, In Formen und Funktionen neuer Wörter in verschiedenen Varietäten des Deutschen" (2004)
- Fellner, Robert, "Okkasionalismen in Werbeslogans zwischen 2003 und 2008 unter besonderer Berücksichtigung der Branchen Kosmetik, Ernährung, Getränke und Pharmazie, In Diplomarbeit" (2009), Univ. Wien
- Gataullin, Ravil G., "Vergleichende Analyse muttersprachlicher Interpretationen und nichtmuttersprachlicherÜbersetzungen von Okkasionalismen ― Eine empirischeAnalyse, In Germanistisches Jahrbuch der GUS “Das Wort”" (2002)
- Fleischer, Wolfgang, "Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache, In Unter Mitarbeit von Marianne Schröder, Durchges. u. erg. Aufl" (1995)
- Glück, Helmut, "Metzler Lexikon Sprache, In Neubearb. Aufl., Unter Mitarbeit von Friederike Schmöe" (2005), Weimar
- Hohenhaus, Peter, "Ad-hoc-Wortbildung, In Terminologie, Typologie und Theorie kreativer Wortbildung im Englischen" (1996), Frankfurt a. M.
- Homberger, Dietrich, "Sachwörterbuch zur Sprachwissenschaft" (2000)
- Janich, Nina, "Werbesprache, In Ein Arbeitsbuch" (2005)
- Krieg, Ulrike, "Wortbildungsstrategien in der Werbung, In Krieg, Ulrike, “Wortbildungsstrategien in der Werbung”, Zur Funktion und Struktur von Wortneubildungen in Printanzeigen" (2005)
- Michel, Georg, "Okkasionalismen und Textstruktur, In Nominationsforschung im Deutschen", pp.1977, Frankfurt
- Peschel, Corinna, "Zum Zusammenhang von Wortneubildung und Textkonstitution" (2002)
- Teubert, Wolfgang, "Korpus und Neologie, In Neologie und Korpus" (1998)
- Wissenschaftlicher Rat der Dudenredaktion, "Duden. Das große Wörterbuch der deutschen Sprache 3. Aufl" (1999)