본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

담론경쟁을 통한 PR 커뮤니케이션 사회적 차원 확대 연구밀양 송전탑 건설 갈등을 중심으로

Public Relations as Discourse Struggles An Analysis on the Construction Conflict of Power Transmission Facilities in Milyang-city

김영욱|함승경
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2014.02|PR연구 (Journal of Public Relations)|제18권 제1호|pp. 276-319|DOI 10.15814/jpr.2014.18.1.276

0

조회

0

다운로드

26

인용

0

참고문헌

키워드

Critical Discourse Analysis비판적 담론 분석밀양 송전탑 갈등ToulminDiscourse Struggles주제어: 담론 경쟁페어클라우툴민Milyang Power Transmission Tower ConflictFairclough
주제분류신문방송학

초록

담론경쟁 패러다임은 체계, 수사, 비판 이론의 통합적 요구에 부응해 사회적차원에서 PR 커뮤니케이션의 역할을 찾아내려는 시도다. 이를 위해 페어클라우의 비판적 담론 분석틀을 이용해 밀양 송전탑 갈등 담론의 거시적 통합적 분석을 시도했다. 텍스트를 분석하고 사회적 맥락 속에서 담론적 실천이 어떻게 이루어지는지 고찰했고, 찬반 대립 속에서 담론 경쟁의 양상을 분석해 담론과 힘의 불균형 간의 관계를 규명하고자 했다. 텍스트 분석을 통해 찬성 측에서 국책사업, 주민반대, 전자파무해, 보상 확대, 지중화 불가, 직무유기, 공사재개, 전력대란 담론이 발견되었다. 반대 측에서는 주민희생, 밀어붙이기, 전자파유해, 재산권 침해, 지역개발저해, 환경파괴, 공동체, 보상거부, 지중화, 직무유기, 공사중단, 주민협박, 반핵발전 담론으로 분석됐다. 가장 활발한 담론적 실천을 보인담론은 주민반대와 재산권 피해 담론이었다. 한전 측은 주민반대 담론에 경제적손해와 접합시켜 직무유기 담론을 형성해 주민들과 지방자치단체를 압박했다. 주민들은 재산권피해 담론에 보상담론을 탈접합시키고 공동체 담론을 접합해서보상거부담론을 형성했다. 툴민의 논증구조로 본 담론의 논리구성은 찬성 측보다는 반대 측의 담론이 논리적으로 완성도가 높은 것으로 분석됐다. 정책을 고수하려는 찬성 측에 비해 새로운 논리를 개발하고 대안을 제시하려는 반대 측이밀도 높은 논리 구조를 보여주었다. 그러나 한전은 ‘송전탑 건설’의 정당성 자체보다 ‘건설 사업’이 놓여 있는 상황적 맥락을 지속적으로 정의하면서 권력의우월적 지위를 유지했고, 반대 주민들은 담론의 정당성과 합리성을 갖추고 적극적인 경쟁을 벌였음에도 불구하고 힘의 불균형을 극복하지 못하면서 사회적변화를 이루어낼 수 없었다.

Abstract

Theorizing public relations through discourse struggles means figuringout how public relations can benefit society. Using the Fairclough'sCritical Discourse Analysis(CDA), this study attempts to investigate discoursestruggles about the conflict related to the construction of powertransmission facilities in Milyang-city. The main purpose of the CDA is toexplore relationships among texts, discursive practices, and wider socialand cultural structures. According to the results, diverse discourses werediscovered from pro and con claims, which include national project, residentprotest, resident victimization, and property damage discourses. These pro and con discourses also were articulated to delinquency ofduties, electric power deficiency discourses vs. the denial of compensationand underground transmission line discourses. Through the ToulminArgumentation Model, con claims showed more elaborate logical structuresand tried to suggest better alternative argumentation against proclaims. However, con discourses did not wield strong influence over theentire course of discourse struggles because they could not attain nationalrecognition and succeed discourse colonization through devisingnovel discourses. Other theoretical ramifications related to socioculturalpractices were discussed.

참고문헌 (41)

  1. 김경용, "기호학이란 무엇인가: 기호의 우리, 우리의 기호" (1994), 민음사
  2. 김영욱, "PR커뮤니케이션 : 체계, 수사, 비판 이론의 통합" (2003), 이화여대 출판부
  3. 김영욱, "하버마스 의사소통 합리성과 PR커뮤니케이션 의미의 확장", 한국언론정보학보, 30, pp.89~119 (2005), 한국언론정보학회
  4. 김영욱, "PR 커뮤니케이션 이론화와 미디어 중심주의 극복 - 패러다임 정립, 미디어 접근, 그리고 민주주의", 커뮤니케이션 이론, 1(1), pp.296~331 (2005), 한국언론학회
  5. 김영욱, "담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션: 새로운 패러다임과 이론의 방향성 설정", 커뮤니케이션 이론, 8(1), pp.352~385 (2012), 한국언론학회[DOI]
  6. 김영욱, "PR커뮤니케이션 이론의 진화" (2013), 커뮤니케이션북스
  7. 누구를 위한 765kV 송전탑인가, "김제남의원실", ~ (2012)
  8. 김현식, "인터넷 정치 토론의 담론적 특성", 한국언론학보, 51(4), pp.356~384 (2007), 한국언론학회
  9. 박성희, "언론의 개방담론 논증구조 분석스크린쿼터제 관련 의견보도에 대한 Toulmin의 논증모델과 Stock Issue의 적용", 한국언론정보학보, (36), pp.399~422 (2006), 한국언론정보학회
  10. 설진아, "탐사보도 프로그램의 논증모형에 관한 분석 연구 : <PD수첩>의 ‘줄기세포’ 관련 프로그램을 중심으로", 한국언론학보, 53(3), pp.370~459 (2009), 한국언론학회
  11. 신진욱, "비판적 담론 분석과 비판적·해방적 학문", 경제와 사회, (89), pp.10~45 (2011), 비판사회학회
  12. 심형구, "고압송전선로건설 분쟁의 제도적 프레임 분석: 765㎸ 신고리-북경남 선로 기장군 구간 사례를 중심으로", 인문사회과학연구, 14(1), pp.1~30 (2013), 인문사회과학연구소
  13. 오수민, "비판적 PR커뮤니케이션 관점에서 본 무상급식 담론경쟁 분석: TV토론 프로그램 비판적 담론분석 중심", 커뮤니케이션학 연구, 20(2), pp.73~103 (2012), 한국커뮤니케이션학회
  14. 오영석, "정책논증의 구조에 관한 고찰", 한국행정논집, 21(1), pp.287~310 (2009), 한국정부학회
  15. 이기형, "담론분석과 담론의 정치학:푸코의 작업과 비판적 담론분석을 중심으로", 언론과 사회, 14(3), pp.106~145 (2006), 사단법인 언론과 사회
  16. 이두원, "사회적 갈등 쟁점의 합리적 소통을 위한 ‘대 국민 찬반토론’ 프로그램 포맷 연구 : 사회적 찬ㆍ반 논쟁의 논증적(論證的) 합리성을 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 18(1), pp.65~87 (2010), 한국커뮤니케이션학회
  17. 이선우, "송 ･ 변전설비 건설갈등해소를 위한 과정과 선택: 밀양 765kV 송전선로건설관련 갈등조정위원회운영사례를 중심으로", 한국정책과학학회보, 16(2), pp.183~212 (2012), 한국정책과학학회
  18. 이화연, "밀양 고압 송전선로 건설 갈등에 대한 일간지 보도 분석: 환경정의 관점에서", 경제와 사회, 98, pp.40~76 (2013), 비판사회학회
  19. 조성배, "송전선로 건설갈등의 장기화원인과 해결방안에 관한 연구 : 신고리 - 북경남 송전선로 밀양시 구간을 중심으로", 공공사회연구, 2(2), pp.128~168 (2012)
  20. 조종혁, "비판적 담론분석(CDA) 방법의 탐구 : 기딘스, 부르드외, 하버마스의 분석모형", 커뮤니케이션학 연구, 19(1), pp.157~173 (2011), 한국커뮤니케이션학회
  21. 홍성만, "공공정책갈등 생성과 증폭요인 연구 : 비선호입지갈등 사례를 중심으로", 한국행정학회 학술대회 발표논문집, pp.903~918 (2006)
  22. Curtin, P. A, "Privileging identity, difference, and power : The circuit of culture as a basis for public relations theory", Journal of Public Relations Research, 17(1), pp.91~116 (2005)
  23. Fairclough, N, "Discourse and social change" (1992), Polity Press
  24. Fairclough, N, "Critical Discourse Analysis and the Marketization of Public Discourse : The Universities", Discourse Society, 4(2), pp.133~168 (1993)
  25. Fairclough, N, "Critical Discourse Analysis" (1995), Longman
  26. Fairclough, N, "Language and Power" (2001), Longman
  27. Fiske, J, "Media matters : Race and gender in U. S. politics" (1996), University of Minnesota Press
  28. Gower, K. K, "Public relations research at the crossroads", Journal of public relations research, 18(2), pp.177~190 (2006)
  29. 임영호, "스튜어트 홀의 문화이론" (1996), 한나래
  30. Habermas, J, "소통행위이론Ⅰ:행위합리성과 사회적 합" (1995), 의암출판
  31. Heath, R. L, "Handbook of Public Relations" (2001), Sage
  32. Heath, R. L, "Onward into more fog: Thoughts on public relations’ research directions", Journal of Public Relations Research, 18, pp.93~114 (2006)
  33. Ihlen, O, "How public relations works: Theoretical roots and public relations perspectives", Public Relations Review, 33, pp.243~248 (2007)
  34. Jensen, I, "Public relations and emerging functions of the public sphere: An analytical framework", Journal of Communication Management, 6(2), pp.133~147 (2001)
  35. L’Etang, J, "Critical public relations: Some reflections", Public Relations Review, 31(4), pp.521~526 (2005)
  36. Motion, J, "A Discursive Perspective from NewZealand: Another World View", Public Relations Review, 22, pp.297~309 (1996)
  37. Motion, J, "A toolbox for public relations: The oeuvre of Michel Foucault", Public Relations Review, 33, pp.263~268 (2007)
  38. Motion, J, "A Discourse perspective for critical PR: Life sciences network and the battle for truth", Journal of Public Relations Research, 17(1), pp.49~67 (2005)
  39. Roper, J, "Symmetrical Communication: Excellent public relations or a strategy for hegemony", Journal of Public Relations Research, 17(1), pp.69~86 (2005)
  40. Taylor, M, "The Sage Handbook of Public Relations", pp.5~16 (2010), LEA
  41. 고현범, "논변의 사용" (2006), 고려대학교출판부

관련 논문AI추천

공공갈등전개과정에서 나타난 갈등과 커뮤니케이션 네트워크의 상관관계 연구: 밀양 송전탑 갈등 사례를 대상으로박현희, 원희경한국조직학회 · 한국조직학회보2018 · 제15권 제2호밀양 송전선로 건설 갈등사례의 분석과 시사점: 갈등전환 이론의 적용이승모한국공공관리학회 · 한국공공관리학보2018 · 제32권 제4호밀양 송전탑 사건을 둘러싼 정당성 담론의 전개김시연, 심형준국학연구원 · 동방학지2018 · 제182호공공갈등 관리의 메시지 프레임 구조에 관한 연구 -사례 분석을 중심으로-박일준, 최순종아시아교정포럼 · 교정담론2016 · 제10권 제1호다중스케일 관점에서 본 밀양 송전탑 갈등 연구이보아, 이상헌, 이정필한국공간환경학회 · 공간과 사회2014 · 제24권 제2호에너지 설비 사업 공공 갈등의 거버넌스 효과 증진을 위한 PR커뮤니케이션 전략 연구: 밀양 송전선로 건설 사업을 중심으로이태준, 정원준한국PR학회 · PR연구2016 · 제20권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (15건)

상사－부하 간 애매한 표현과 직설적 비판이 공손성과 커뮤니케이션 능력에 대한 인식에미치는 영향 한-미 간 비교문화연구범기수, 박하민pp. 7-40General Social Media Usage in South Korea: With a Focus on Differences Between Private and Public Organizations김영욱, 임유진pp. 41-69웹 공간 이용만족도와 기관 명성 간의 관계유현재, 차유리, 권예지pp. 70-106한국인들의 문화적 특성이 위험 인식과 커뮤니케이션에 미치는 영향에 대한 연구: 위험 커뮤니케이션 전문가 대상 심층인터뷰 내용을 중심으로양정은pp. 107-150공포, 혐오감, 분노가 담뱃갑 경고그림 태도, 흡연 태도 및 금연의도에 미치는 영향최유진pp. 151-187
원문 보기