메타버스 이용자의 자기표현과 자아현존감이 현실아이템 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Metaverse Users’ Self-expression and Self-existence on Real Item Purchase Intention
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연구 목적: 본 연구는 MZ세대들이 메타버스 내에서 가지는 자기표현욕구와 자아현존감이 이용동기를 매개로 하여 메타버스의 아이템이 현실로 구현된 아이템 구매의도에 영향이 있는지 검증하는 데 목적을 둔다. 연구 방법: 메타버스를 이용하는 MZ세대를 대상으로 한 설문조사로 자료를 수집하였고 SPSS 프로그램을 이용하여 자료를 처리하였다. 두 번의 단순 선형 회귀분석과 위계적회귀분석을 실시하였다. 연구 내용: 자기표현욕구와 자아현존감이 현실아이템 구매의도에 미치는 영향과 이용의도의 매개효과를 알아본다. 결론 및 제언: MZ세대의 자기표현과 자아현존감은 현실아이템 구매의도에 영향을 미치고 이용의도는 부분매개하였다. 본 연구결과를 바탕으로 후속 연구에서는 대상의 범위를 확대할 필요가 있다.
Abstract
The purpose of this study is to verify whether the MZ generation’s desire for self-expression and self-existence in the metaverse affect the intention to purchase items implemented in reality through motivation for use. Data were collected through surveys of the MZ generation using the metaverse and processed using the SPSS program. Two simple linear regression analysis and hierarchical regression analysis were performed. I examine the effect of self-expression desire and self-presence on the intention to purchase real items and the mediating effect of the intention to use them. The self-expression and self-existence of the MZ generation influenced the intention to purchase real items, and the intention to use them was partially mediated. Based on the results of this study, it is necessary to expand the scope of the subject in subsequent studies.
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