网络直播销售平台新兴称谓语研究——以“宝子们”和“家人们”为中心
A Study on Emerging Terms of Address in Live-streaming E-commerce Platforms
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초록
近年来，网络直播带货成为一种新型的销售模式，并在此基础上汇聚形成了一个以直播平台主播和顾客为中心的新型言语社团。我们特别关注这一言语社团成员间语言交流的新动态，特别是新兴称谓语的使用问题。本研究首先从外部入手，梳理当前网络直播带货平台所使用的群指性称谓语，对其进行总结和分类。在此基础上重点关注“宝子们”和“家人们”这两种新兴称谓语，考察其产生路径及补位机制。研究发现新兴称谓语产生路径主要有两条，一是由普通词语转化为称谓语，二是创造新的称谓语。此后我们进一步从主播、顾客和网络直播带货语境等方面入手，结合语用学中合作原则以及关联理论等对新兴称谓语进行语用分析，最终得出以下结论：新的交际关系是新兴称谓语能否产生的外部条件，语用需求是新兴称谓语产生以及能否存续的内部动因。
Abstract
Live stream shopping has formed a new speech community centered on hosts and viewers. This study explores the emergence and use of new address terms within this context, focusing on Babies (宝子们) and Family (家人们). We identify two main formation paths: converting common words into terms of address and creating new expressions. Using pragmatic theories, we argue that new social relationships and communicative needs drive the creation and use of these terms.