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선거여론조사와 선거여론조사 보도의 문제점과 개선방안: 현업종사자에 대한 인터뷰 연구

Practitioners’ perspectives on election polls and election poll coverage: an in-depth interview study of current challenges and future directions for improvement

임윤주|윤호영
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2023.06|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제69호|pp. 37-79

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투명성선거TransparencySurvey MethodElection선거여론조사선거여론조사 보도여론 조사 방법Election PollsElection Polls Coverage

초록

본 연구는 현업 종사자를 대상으로 한 심층 인터뷰를 통해 선거여론조사와 선거여론조사 보도에 관한 현실적인 개선방안을 알아보고자 하는 연구이다. 학술적으로나 사회적으로 선거여론조사 및 보도에 관한 동일한 지적들이 반복되고 있는 상황에서, 실제 현업의 목소리를 듣는 기회가 많지 않았다는 점에 착안하였다. 즉, 본 연구는 현실의 문제를 탐구하고, 이를 바탕으로 설득력 있는 개선 방안에 관한 토론을 이끌어내기 위한 목적으로 진행되었다. 그 결과 다음과 같은 사항들을 도출하였다. 첫째, 표본 추출을 위한 표본틀이 그동안 상당히 개선되었음에도 불구하고, 앞으로 가상 번호에 대한 투명성 확보와 확대 적용에 대한 필요성이 논의될 필요가 있다. 둘째, 공표금지 기간에 대한 새로운 정립이 필요하다. 선거여론조사가 가지는 정확성에 대한 의구심과 사전선거, 그리고 소셜미디어 반응 분석 등이 존재하는 상황에서 공표금지 기간이 가지는 본래의 취지가 달성되기 힘든 것으로 보인다. 셋째, 오차범위 표기에 대한 새로운 기법이 필요하다. 현실적으로 관심이 큰 격전 상황에서 오차범위 이내 경쟁이 나타나기 쉽지 않으므로, 오히려 오차범위를 실제로 눈에 띄는 방식을 통해 보도하는 식 등이 대안적 방식에 대한 고민이 현재의 어려운 통계적 설명보다 더 현실적일 수 있다. 넷째, 기자 대상 여론조사 관련 지식 교육은 실효성이 떨어져, 전반적인 언론사의 보도 문화 변화를 꾀해야 할 것으로 보인다.

Abstract

This study attempts to identify realistic ways to improve election polling and the coverage of the election polling through in-depth interviews with people who operate in the field. this research seeks to suggest feasible strategies to enhance election polling and election polling coverage. The goal of this research is to investigate genuine difficulties and to lead a conversation on persuasive reform measures based on the fact that there are few chances to hear from individuals who operate in the field while the same comments about election polls and reporting are regularly made. The study's findings are as follows. First, while the sampling framework has improved considerably over the years, there is still a need for more transparency and wider application of virtual numbers in the future. Second, the time frame of blackout period needs to be reconsidered. In the face of doubts about the accuracy of election opinion polls, pre-election and social media reaction analysis, it seems that the legitmacy of the blackout period is diminishing. Finally, a new method of representing the margin of error is required. In practice, it is not easy to see a race within the margin of error in high-stakes contests, so reporting the margin of error in a way that is actually noticeable may be more realistic than statistical explanations that are difficult to understand by the public. Fourth, training journalists on statistcal meaning for polling and survey method is unlikely to be effective, and it may be necessary to change the overall reporting culture of the media.

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