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해석적 선거 여론조사 보도: 기사 작성과 취재 실천 방안

Interpretive Reporting of Election Poll Results: Practical Guidelines for News Gathering and Writing

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주제분류신문방송학

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지금까지의 선거 여론조사 보도 개선 방안은 후보자별 지지율 조사가 제대로 되었는지 그리고 그 조사 결과를 객관적으로 보도했는지에 맞춰져 있다. 그러나 이러한 접근은 저널리즘 현장에서 환영받지 못했다. “어떻게 보도해야 하는가?”라는 현장의 질문에 대해 구체적인 답을 주지 않고 단지 하지 말아야 할 것만을 지적했기 때문이다. 대체할 수 있는 콘텐츠는 무엇인가에 대한 답은 없이 하지 말아야 할 것만을 나열한 학계의 요구를 그대로 받아들인다면 언론은 아예 선거 여론조사 결과를 보도하지 않거나 상당 부분을 빈칸으로 놔둔 채 보도할 수밖에 없다. 이런 문제의식에서 이 연구는 기사 작성과 취재 과정에 맞춘 실천 가능한 개선 방안을 도출하는 것을 목표로 삼았다. 이를 위해 선거 여론조사 관련 선행연구를 저널리즘 실천 과정과 연계해서 재분석한 후 보도의 목적, 소재 선별, 조사 문항 구성과 추가 취재, 내용 구성과 형식의 단계별로 구체적으로 실천해야 할 내용을 검토했다. 결론을 요약하면, 조사 결과를 정확하고 풍성하게 해석할 수 있는 전문 지식을 갖춘 기자에게 지지율 이외의 정보를 제공함으로써 기사의 품질을 높이는 방법을 도입해야 한다는 것이다. 좋은 선거 여론조사 보도를 위해서는 우선 보도의 목표를 분명히 하고 이 목표 달성을 위해 필요한 좋은 소재를 선택하고 철저한 취재를 통해 정보를 보완한 후 적절한 형식과 구성을 갖춘 기사를 쓸 것을 제안한다. 그리고 유권자와 후보자의 원활한 정치적 소통을 위하여 기자의 통계적 전문성을 높이고 조사 과정에 서는 지지율 이외의 문항을 추가한 후 분석과 해석을 강화하여 여론 형성에 이바지하는 보도를 추구해야 한다. 또한, 형식적으로는 스트레이트 뉴스를 지양하고 기획 뉴스가 중심이 되어야 하며 조사 결과를 정확하고 풍성하게 해석할수 있는 전문 지식을 갖춘 기자에게 지지율 이외의 정보를 제공하여야 한다. 이런 일련의 변화를 거친다면 결과적으로 기사품질의 향상을 기대할 수 있다.

Abstract

Past research on the reporting of election poll results have focused on the accuracy of the results and the fairness of the media coverage. Such an approach, however, has been confronted with resistance from the news industry due to the failure to provide practical guidelines that can be immediately adopted in the field. This study attempts to present a solution that can effectively address those needs. Results from the current analysis recommend investing the assets to raise the expertise of the reporters so that they (a) understand the statistical backgrounds and the survey procedures of election polls, (b) discover important contextual issues surrounding the ways in which approval rating is assessed, and (c) ultimately, be able to organize in-depth interpretive news articles with rich contents.

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