글로벌 이동통신시장의 성장단계별 시장구조-시장성과 모델의 비교분석
A Comparative Analysis on Market Structure-MarketPerformance Model by Growth Stages in Global Mobile Market
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초록
본 연구는 글로벌 이동통신시장의 주요통신지표를 이용하여 성장단계를 구분한 후 성장단계별 시장구조와 시장성과의 영향관계를 확인하는 것이다. 연구절차는 2단계로 이루어지며, 1단계는 글로벌 이동통신시장의 성장단계(도입기, 성장기, 성숙기)를 구분하기 위해 이동전화보급률 지표를 이용하여 46개 국가에 대해 군집분석을 이용해 3개의 성장단계로 구분하였다. 2단계에서는 성장단계별로 구분된 국가군을 중심으로 시장구조-시장성과 모델에 대한 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 글로벌 이동통신시장은 성장단계에 따라 시장구조의 변화가 있으며, 이에 따른 시장성과의 차이도 있음을 확인할 수 있었다. 첫째, 시장집중률을 나타내는 HHI지표는 도입기에는 영향이 유의하지 못하였으나, 성장기와 성숙기에 정(+)의 영향으로 나타났다. 둘째, 사업자 수는 도입기에는 정(+)의 영향, 성장기와 성숙기에는 부(-)의 영향으로 나타났다. 셋째, 고객전환률 지표는 태동기와 성숙기에는 부(-)의 영향, 성장기에는 정(+)의 영향으로 변화하는 것으로 나타났다. 이처럼 이동통신시장의 시장구조를 반영하는 변수들이 시장성과에 대한 영향이 성장단계에 따라 차이가 있음을 알 수 있었다. 글로벌 이동통신시장의 성장단계에 따라 시장구조와 시장성과의 영향관계를 규명함으로써 성장단계별 시장의 특성을 확인할 수 있었다. 또한 이동통신시장의 시장구조지표는 규제당국의 규제에 관한 기준점이 될 수 있지만 시장성과에 대한 영향을 고려해야 함을 알 수 있다. 한편 글로벌 시장을 진출하려는 이동통신사업자들은 진출대상 국가의 시장구조와 시장성과에 대한 평가와 시장예측을 통해 진출여부의 의사결정에 도움이 될 것이다.
Abstract
This study has done a comparative analysis between market structure and performance to find out changes of the market by development in global mobile telecommunication market. According to this study, there is a remarkable difference of the market structures-performance model along the level of growth stages; embryonic market, growth market, mature market. In the regression analysis of market structure index and market performance index, the rate of customer churn was negative factors and the number of participated companies were positive one in the embryonic market. The rate of customer churn was the most influential factor in the growth market while it was negative factor in the mature market. The players were negative factor while HHI was positive factor in the growth and mature market.
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