중국 현지화 브랜드 강화를 위한 핸드크림 패키지디자인 연구
A Study on Hand Cream Package Design for Enhancing Brand Localization in the China
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초록
중국 전통문화에 대한 자긍심이 고조되면서 Z세대 소비자는 문화적 상징성을 반영한 제품 디자인에 높은 관심을 보이기 시작하였다. 이에 글로벌 브랜드가 중국 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 중국 소비자의 문화 감성과 미적 선호를 반영한 시각 요소의 도입이 필수적이다. 본 연구는 「잠화사녀도(簪花侍女圖)」의 인물 이미지를 핵심 모티프로 설정하여 화향 계열 핸드크림 패키지에 적용할 가능성을 검토하였다. W.DRESSROOM 514 핸드크림은 향 번호 중심의 미니멀 디자인을 유지하는 상품이긴 하였으나, 중국 소비자와의 문화·정서적 공감 형성에 한계가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구에서는 첫째, 중국 온라인 시장에서 판매량이 높은 핸드크림의 시각 요소를 분석해 현지 소비자의 선호를 파악하였다. 둘째, 「잠화사녀도」를 기반으로 제작한 8종 디자인 시안에 대해 주목도, 심미성, 독특성, 연관성, 감성도를 중심으로 설문조사를 실시하여 궈차오 일러스트의 시각적 효과와 현지화 가능성을 검증하였다. 연구결과, 전통 이미지를 현대적 기하학 스타일과 결합된 디자인은 시각적 단서의 감성도와 심미도를 높여 중국 Z세대에게 높은 선호도를 보였다. 특히 감성도는 구매 의향에 영향을 미치는 핵심 요인으로 확인되었다. 그 중, 여성은 곡선과 간결한 그래픽을, 남성은 기하학적 절개와 뚜렷한 윤곽선을 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구는 궈차오 일러스트를 활용한 패키지디자인 방향을 제시하여, 국제 스킨케어 브랜드의 중국 시장 진출 및 현지화 전략 수립에 실질적 참고 가치를 제공하였다.
Abstract
With rising confidence in traditional Chinese culture, China’s Generation Z increasingly values product designs that convey cultural symbolism. For international brands to stay competitive in the Chinese market, it is essential to adopt visual elements that reflect the cultural sensibilities and aesthetic preferences of Chinese consumers. This study explores the potential of using the female figures from Zanhua Shinv motif as a core motif for floral-scented hand cream packaging. While W.DRESSROOM maintains a minimal, fragrance number centered design, such simplicity limits its ability to create cultural and emotional resonance with local consumers.Methodologically, the study analyzed visual characteristics of top selling hand creams in China’s online market and conducted a survey on eight design drafts based on the Zanhua Shinv motif. Evaluation items attention, aesthetics, uniqueness, relevance, and emotionality were used to assess the visual effectiveness and localization potential of Guochao style illustration. Results show that integrating traditional imagery with modern geometric styling enhances visual clarity and emotional engagement, generating strong preference among Gen Z consumers. “Emotionality” was a key factor influencing purchase intention, with women preferring soft curves and simple graphics, and men favoring geometric cuts and defined contours. This study provides practical guidance for developing localized packaging strategies using Guochao illustration and offers meaningful reference for international skincare brands entering the Chinese market.