중국 인기 화장품 브랜드의 용기 디자인 비교 분석
Analysis of Visual Elements of Cosmetics Packaging Designs in China
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중국 화장품 시장에서 한국 화장품 만의 경쟁력을 갖추기 위한 전략의 일환으로 패키지 디자인을 개선하는 것이 중요하다. 이에 본 연구는 중국 내에서 인기 있는 한국․중국․글로벌 화장품 브랜드의 용기 디자인을 비교 분석하여 중국 소비자들에게 어필할 수 있는 용기 디자인 개발을 위한 토대를 마련하고자 하였다. 본 연구를 위해 2014년부터 2016년까지 중국 화장품 시장에서 점유율 상위인 한국, 중국, 글로벌 브랜드를 각각 12개 선정하였고 각 브랜드에서 토너(스킨), 세럼(에센스), 크림을 3개씩 선정하여 총 303개의 용기 샘플을 분석하였다. 화장품 용기 디자인의 시각적 요소 중에서 브랜드 로고, 색상, 타이포그래피, 형태, 일러스트레이션 요소를 분석하였고, 브랜드의 국적에 따라 비교하였다. 연구 결과, 중국 소비자들에게 인기 있는 화장품 브랜드의 용기는 대부분 영어 로고에 흰색(WH), 빨강(R), 연두(GY), 노랑(Y) 계열의 색상이고, 타이포그래피는 영어이거나 영어와 중국어 조합이었다. 형태는 직사각형과 역사다리형에 집중되어 있고, 일러스트레이션은 거의 없었다. 브랜드의 국적에 따른 특징적인 차이는 색상과 형태에서 주로 나타났다. 중국 브랜드에서 높은 비중으로 나타난 빨강(R), 연두(GY) 계열과 사다리형 형태는 한국 브랜드에서 적은 비중임을 확인하였다. 화장품 용기 디자인 시각적 요소의 유형화는 향후 후속 연구에서 중국 소비자 선호의 파악을 위한 실질적인 기초 자료로서의 역할을 할 수 있을 것으로 사료된다.
Abstract
It is important to improve packaging design as a part of competitive strategies, which make Korean cosmetics lead in China's cosmetics market. Thus, this study aims to provide practical guidance on the development of packaging that appeals to Chinese consumers. In order to provide design elements that are popular in China market, this study selected a total of 36 Korean, Chinese, and global cosmetics brands, which have high share in the China's cosmetics market from 2014 to 2016. Then, three best items from three skin care products (i.e., toner (skin), serum (essence) and cream) for each brand were selected, which led to 303 product samples for our data. The 303 images of cosmetics containers were surveyed in terms of by visual elements (i.e., brand logo, color, typography, form and illustration). Moreover, these elements were analyzed by the nationality of brands. The analysis revealed that white (WH), red (R), green (GY), and yellow (Y) colors were apparent in popular cosmetics containers. Moreover, a majority of logos were in English, and mostly found typography was English or the combination of English and Chinese. In terms of the nationality of brands, the differences were found in color and form. The colors of red (R) and green (GY) and the ladder shape were more frequently found than others in Chinese brands while they were not in Korean brands. The findings from the study can provide practical guidance for understanding consumer preferences in China's cosmetics market.
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